中新经纬|美的半年报空调业务收入超格力 家电巨头发力线上求转型( 二 )
《2020上半年中国家电市场报告》指出 ， 互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用 。 报告显示 ， 今年上半年 ， 我国线上家电产品零售额为1913亿元 ， 同比增7.23% ， 线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84% 。
半年报数据显示 ， 美的集团今年上半年全网销售规模超过430亿元 ， 同比增幅超过30% ， 占内销比例49% ， 并在家用空调、燃气灶等14个主要家电产品线上份额中位居第一 。 据了解 ， 经过多年发展与布局 ， 美的已形成了全方位、立体式市场覆盖 ， 渠道网点覆盖全市场 ， 现在已是中国家电全网销售规模最大的公司 ，
与此同时 ， 原偏重线下渠道的格力电器 ， 也愈发重视线上渠道 。 格力电器在半年报中称 ， 为适应市场变化 ， 公司在全国范围内推广新零售模式 ， 稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 实施积极的促销政策 。 据了解 ， 自今年4月至8月1日 ， 格力共举行了7场大型直播活动 ， 销售额总计330亿元 ， 占到了上半年营收的47.4% 。
梁振鹏向中新经纬采访人员表示 ， 格力电器原来的销售渠道主要依赖于线下实体门店 ， 在当前家电销售向互联网转型的背景下 ， 格力电器也会加大电商渠道的铺货力度 ， 而直播带货本身也是电商渠道的一种表现形式 。
据了解 ， 格力电器的销售渠道充斥着层层的代理批发商 ， 产品不能从厂家直接到达零售商手中 ， 经销商层层加价导致格力电器性价比不高 ， 这也是格力电器当前进行销售渠道扁平化变革的重要诱因 。
刘步尘也表示 ， 一直以来 ， 格力电器对线下渠道依赖度偏高 ， 今年的疫情对线下渠道影响非常大 ， 格力不得不向线上转型 ， 但是目前看转型效果并不是很理想 ， 而且导致了线下渠道发生动荡 。 他解释道 ， 向线上转型肯定是对的 ， 只是格力走这一步稍晚了一点 。
天风证券研报认为 ， 短期来看 ， 疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战 ， 2020年的业绩增长受困 ， 从侧面同样是在加速公司的转型 ， 在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革 。 从长期角度来看 ， 短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机 。 (中新经纬APP)
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