包揽|8月主播TOP 50出炉，薇娅12亿领先李佳琦，老罗重夺“一哥”，辛巴家族包揽快手前四( 二 )
其中，小米官方旗舰店以5.56亿元GMV排名店播商家第一，销售量达到68.5万件；苏宁官方旗舰店以3.36亿元GMV成绩排名第二；Pulchra-护肤讲师以3.51亿元GMV成绩排名第三。而天猫超市则跌出了前三名，以2.1亿元GMV位列第五。
小米官方旗舰店之所以能拿下榜首，与8月11日小米十周年雷军演讲发布会有直接关系。演讲现场，小米官方推出小米10至尊纪念版、K30至尊纪念版以及小米透明电视三款周年献礼作品；会后，小米方面又宣布开启十周年系列活动，抓住816米粉节、开学季、十周年感恩季、七夕等营销节点，在各大平台开启直播带货活动。
淘宝直播自然是小米不可忽视的重要阵地。8月份，小米官方旗舰店在淘宝直播保持日播频率，共开播了31场。其中8月11日开播两场，而816米粉节当天未播，原因是当日雷军选择在抖音开启直播首秀，这给抖音带来2亿元GMV。
整体来看，数码家电、美食、美妆护肤、服装依然是店播中几大主力品类。值得注意的是，8月淘宝店播排行榜中出现了医药、家居品类，比如阿里健康大药房官方、林氏木业、芝华仕头等舱沙发。尽管目前其业绩还排在榜单末尾，GMV在4500万-5000万之间，却也能看出消费者的潜在需求。
此外，榜单中国货品牌优势依然显著，有8家店铺进入亿元GMV俱乐部。相较之下，国际品牌中仅有DBR旗舰店、PG生活家GMV过亿元。由此可以看出，消费者需求不再局限于国际品牌，高客单价高品质国货正在被消费群体接受，甚至在直播中的需求量逐渐增加。
综上，在淘宝直播生态内，林林总总的店铺、品类红利回报仍有较高天花板。8月20日，阿里巴巴新一季财报显示，淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增超过100%，而商家直播在整个淘宝直播的成交中占比超过6成，与近几个月淘宝直播表现不谋而合。可见，淘宝直播已经成为商家和品牌持续增长的新动力。这是其他直播平台所不具备的独特价值。
抖音“成绩”回暖
老罗力证“一哥”地位
——鞭牛士——
抖音7月带货主播top30共创造了25.86亿元GMV，这个数字不及快手辛巴家族总GMV成绩，也不及淘宝主播薇娅、李佳琦二人的GMV成绩。
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不过，纵向对比上个月的11.5亿元GMV，抖音直播带货在稳步回暖，抖音8月带货主播top30中有8位进入亿元俱乐部，上个月仅有1位。
值得一提的是，8月抖音除了与苏宁易购达成深度合作，赶在苏宁开展818大促，举办多场重量级直播带货活动之余，抖音自身也举办了平台首个电商大促活动——“8月抖音奇妙好物节”。
排名抖音带货主播第一位的是罗永浩，GMV达到3.77亿元，销售量超115万件，比上月提高了2.77亿元。而事实上，这归功于罗永浩在8月初的两次合作直播。
飞瓜数据显示，8月，罗永浩共直播5场，其中，8月7日罗永浩担任苏宁易购“品质体验官”在直播间开启的首次苏宁专场直播，收获1.9亿元GMV，仅苹果iPhone SE手机就卖出6400余万元的销售额。
8月14日则是罗永浩参与抖音奇妙好物节的直播专场，收获了1.1亿元GMV，除此之外，剩余3场直播合计创造GMV仅7000多万。
排名第二的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇，直播带货GMV2.09亿元，与top1差距1.68亿元。但与其7月成绩相比进步不小，排名上升6位。韩国媳妇大璐璐仍稳居第三位，8月取得了1.62亿元GMV的好成绩。而在7月直播带货GMV“跳水”后，8月份张庭再次冲回前列，收获1.51亿元GMV，位居第四名。值得一提的是，在直播带货GMV比拼明星整体势弱的情形下，张庭是为数不多一直活跃且成绩相对稳定的明星主播之一。
这与其微商背景密不可分。飞瓜数据显示，榜单期内，张庭带货成交额最高的单品是TST官方冰肌如玉修护冻膜，售出16.2万件，GMV高达2888.1万元；第二高的是TST官方清颜净肌泥膜，售出11.9万件，GMV1043.6万元。
实际上，张庭仅于8月17日播了一场，这意味着1.5亿元GMV是其单场销售成绩，如果她能持续开播，超越罗永浩或许不是难事。
而上半年其他活跃明星主播基本熄火，如袁姗姗、薛之谦已经连续两个月未播。而8月上榜明星中，除了张庭，还有三位分别是第19位的陈赫，直播带货GMV4824.6万元；第23位的王祖蓝，直播带货GMV4359.9万元；第30位的胡海泉，直播带货GMV3519.1万元。这也是胡海泉第一次进入头部带货圈子。
除了明星主播外，朱瓜瓜、呗呗兔、陈三废gg、懒猫、子安、叶可可等老面孔依然屹立在榜单之上。
品类上看，上榜的抖音主播仍以美妆日化、服饰为主。虽然在三个平台中，抖音还没能形成自己的直播带货优势，但值得肯定的是， 抖音头部主播阵营已经基本成型，直播带货也找到了稳定节奏，持续回暖。
快手top30 GMV一半来自辛巴家族
郑爽及赵本山女儿上榜
——鞭牛士——
快手8月带货直播GMV成绩较7月也略有回升，8月快手直播带货top30主播共创造了37.35亿元GMV，比7月高出11亿元。其中有7位主播8月GMV超过了1亿元，较7月多3位。进入行业top50的主播有15位，这一成绩与7月相差不多。
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