再一次发明吊顶，全定制大威力，定制吊顶全面驶入快车道( 三 )
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如今,宝仕龙已全面打通从前端设计到后端生产的产业链条,为消费者提供真正一站式的定制吊顶解决方案,同时,还建立了行业内唯一的定制吊顶商学院,为终端门店提供有力的从品牌、文化、产品、设计、培训、营销、服务和终端的全流程支持 。
18天1238单45000000元,宝仕龙定制吊顶初显威力
市场下行是宏观大趋势,但是有实力的品牌总是能屹立寒冬 。 吊顶品牌中,宝仕龙就属于逆势而为的奇迹创造者 。
2020年7月10日-7月28日,在为期18天的“宝仕龙728粉丝节 定制吊顶嘉年华”活动中,宝仕龙取得了“全屋定制吊顶累计1238单,销售额4500万+”的惊艳成绩 。
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在此,我们不得不补充解析当下行业背景:自2018年以来,吊顶行业增速放缓成为常态,在2020年不可抗力因素冲击下,吊顶企业无疑是雪上加霜 。 相关数据显示:2020年全国规上建材家居卖场销售额为648.51亿元,同比下降20.51% 。 在这个“小企业加速出局,大企业也难逃一劫”的宏观大环境下,只有宝仕龙等个别企业逆势增长 。
在吊顶行业销量和市场份额双双下探的凛冽寒冬中,除了宝仕龙品牌自身实力之外,它凭什么跑赢市场?
消费者升级倒逼企业定制化转型
随着消费群体转变,80、90后逐渐成为家居建材产品的主流消费者,他们自我消费意识更强,倾向于购买符合自身偏好和诉求的定制化产品 。 而定制家居可按照客户需求进行量身定制的特点,使其无论是外观还是功能都满足了消费者的需求,符合主流用户个性化与定制化的消费升级特征 。
在过去几年,橱柜、衣柜等家居品类均实现了定制化,而吊顶的定制化却稍显滞后 。 但,相较于万亿规模的建材市场,渗透率不足25%的定制家居,可谓一片蓝海,以宝仕龙为首的定制吊顶仍旧充满无限想象 。
装配式装修大力推行助推行业变革
自2016年起,政府通过一系列政策推动装配式装修在我国的发展,相关政策明确指出2020年全国装配式建筑比例将达到15%以上,2026年这个比例将力争达到30% 。
随着装配式装修政策的持续推进和技术的进一步成熟,建材家居企业在工厂智能化、机械化、系统化生产方面体系更加完善 。 过去相互割裂的设计数据、生产数据和安装数据被一体化打通,柔性化生产不断深入,个性定制成为可能 。
从此来看,装配式装修政策的推动,为吊顶行业带来利好的同时,也加速推进了行业的定制化生产进程 。
家居卖场重金打造“高定版图”
“作为红星美凯龙2020年主要的战略发展品类,高定主题馆将在3年内健全高端定制经营模式,筛选超过30个高端定制品牌,打造50个样板商场,覆盖不低于70%的红星美凯龙商场” 。 红星美凯龙2020战略品类运营规划发布会上的这一信息释放一个重要信号:高端定制将成为家居建材行业重要战略版图 。 无独有偶,居然之家亦斥巨资联合多方巨头,打造高定生态圈 。
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