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122岁的百事可乐为什么能成为年轻文化制造机！

年轻时刻,总有百事,对于年轻人而言,百事已经不仅仅是喜欢的饮料这么简单,它更像是一种文化风向标,时刻引领着新生代的年轻文化 。
122岁的百事可乐为什么能成为年轻文化制造机！
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这一代的年轻人,被我们冠以Z世代之称,生而富有,接受高等教育,随互联网而成长,背后更有一个富强的国家做依仗 。 中国作为一个文化大国,其传承千年的精神财富,在当下互联网平台可谓圈粉无数,本土文化、传统文化、国潮文化以及非遗等等,都是近年来互联网的热词,特别是备受当代年轻人追崇,这离不开年轻群体在文化自信上的觉醒 。
从品牌之初,百事就一直以年轻人为目标受众,通过倾听年轻人的声音,打造让年轻人喜欢的品牌 。 从上世纪80、90年代的新一代的选择,到渴望无限,再到渴望,就现在,百事可乐的主张是契合了每个时代年轻人不同的内心追求 。 从思想解放到表达自我,再到追逐梦想,在多元化的文化发展之下,每个时代的潮流都各不相同 。 而不管什么时候,百事都能够了解年轻人的潮流,打造不同的潮流Icon 。
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早在几年前,当大多数品牌当开始试水传统文化领域,并通过跨界单品来迎合年轻人时,百事就敏锐洞察到新一代的年轻人越发注重内心的自我探索,开始从民族的传统文化和发展中寻找身份认同感 。 于是,百事推出热爱全开的全新宣言,鼓励年轻人们为热爱付诸行动 。 和妈妈制造的合作,是百事融合非遗和潮流迈出的第一步 。 通过纪录片《和妈妈一起绣文化》以及十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,向年轻人展现非遗传承匠人对传统技艺的热爱,同时也展现了刺绣技艺蕴藏的丰富的原创力 。
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纪录片通过串联彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事,展现了刺绣这项古老艺术里丰富而富饶的原创力量 。 该片在梨视频微博平台独家发布,点燃了年轻群体对刺绣文化的讨论与转发热情,短短几天播放量即突破300万 。
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百事可乐更是用现代化的设计风格呈现天南地北民俗文化,并联合妈妈制造力量,汇集彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制 。 该长卷长10米,高1.2米,以匠心技艺及独特创意打入公众视野,引发年轻人的关注与喜爱 。
趁热打铁,百事可乐继续与妈妈制造合作,推出瑶绣潮流环保袋并上线百事盖念店,推动非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活,实实在在被看到、被了解、被喜爱 。
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在庆祝新中国成立70周年之际,百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐,分别以溯源、共融、焕新为主题,用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意 。 其中,苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞,追溯民族文化之根;彝绣罐游鱼戏水腾跃于百事蓝中,人文艺术与现代罐身共生共融;京绣罐征云翻浪,令传统云彩、海浪纹样重焕新意 。
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今年1月,百事可乐X妈妈制造——解构传统,热爱再造发布会,登陆北京文化地标——798艺术区 。 此次发布会,百事邀请了众多手艺人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味,并在现场首次公映了2020年非遗纪录片,在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力,唤起了公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆 。


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