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新华网|“玩具之都”汕头澄海疫情冲击下的转型突围之路

：原题为_新华网|“玩具之都”汕头澄海疫情冲击下的转型突围之路。
新华社广州9月9日电题：“玩具之都”汕头澄海疫情冲击下的转型突围之路
新华社采访人员詹奕嘉、洪泽华
拼接、检验、包装、装箱……奥飞娱乐股份有限公司生产车间内 ， 一个个蓝白相间的汽车玩具在流水线上制作完工 ， 准备运往各地 。 年初遭受疫情冲击的这家玩具企业 ， 通过采取出口转内销、线上线下融合等转型举措 ， 生产经营形势持续好转 。
采访人员9月初在广东省汕头市澄海区看到的这一幕 ， 是有“玩具之都”美称的澄海在疫情冲击下转型突围的缩影 。 20世纪80年代起步以来 ， “澄海玩具”已成为地域性制造品牌 ， 是汕头特区的“经济名片”之一 ， 产生了巴啦啦小魔仙、超级飞侠等知名动漫形象 。 澄海区登记在册的玩具生产企业和个体工商户共16410家 ， 2019年玩具产值达580亿元 ， 约占全国玩具产业规模的21.8% 。
今年初 ， 新冠肺炎疫情发生后 ， 客商数量和订单数量明显减少 ， 绝大多数展会停办或延期 。 不少澄海玩具企业面临货品滞销、海外订单取消的严峻挑战 。
“为了不让员工丢饭碗 ， 我们坚持不裁员 ， 生产线也不能完全停工 。 ”汕头市澄海区佳讯电子科技有限公司总经理杜绍东告诉采访人员 ， 由于玩具货品大量滞销、仓库堆得满满当当 ， 一度连公司食堂也拿来放存货 ， 员工只能端着饭盒在户外用餐 。
许多澄海玩具厂尝试将玩具产能“出口转内销” ， 但“外转内”不仅意味着生产线要作相应调整 ， 还要面对缺少国内销售渠道和不熟悉市场准入、结算规则等问题 。
可以帮助企业解决这些麻烦的新平台应运而生 。 广东宏腾商务展览有限公司总经理许泽荣说 ， 公司开发的“宵鸟玩具云”系统将玩具展厅“从线下搬到线上” ， 既为玩具厂商搭建产品展示、报价单制作的平台 ， 又为采购商提供图片搜索、厂家现货信息查询等服务 ， 不到4个月就上线玩具产品165万款 ， 采购商浏览产品3万多款、产生报价记录1万多条 。
为帮助玩具企业拓展销售渠道 ， 当地推动玩具工厂与电商平台京喜携手打造工厂直销示范基地 ， 支持宏腾公司和阿里巴巴1688合作打造“澄海玩具直播节” 。 澄海区电子商务产业协会会长姚佳宏说 ， 协会与社交电商平台京喜加强合作 ， 为玩具企业“外贸转内销”“线下转线上”提供培训和孵化服务 ， 并计划每个月举办一到两场玩具专场大促活动 。
澄海许多玩具厂逐渐恢复了往日的生机 。 奥飞娱乐股份有限公司总经理助理杨毓生告诉采访人员 ， 工作日每个车间里有三四百名员工在上班 ， 近两个月基本都是满负荷生产 。
澄海区工业和信息化局提供的数据显示 ， 今年上半年 ， 澄海玩具产值达135亿元 ， 同比增长5%；出口额达26.79亿元 ， 同比增长8.5% 。
【新华网|“玩具之都”汕头澄海疫情冲击下的转型突围之路】在转型突围渐显曙光之际 ， 增强产品的文化含量成为澄海玩具未来发展的关键突破点 。 “玩具产业要提高创意设计能力 ， 提升产品附加值 。 ”澄海区区长王楚彬说 ， “我们将继续优化营商环境 ， 吸引更多文化创意人才 ， 带动玩具等本地优势产业转型升级 ， 为特区发展增光添彩 。 ”


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