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中国市场|重回中国市场？三星发售新手机，一台2.7万，4分钟售罄( 二 )


市场研究机构Counterpoint Research预计 ， 全球折叠屏手机在2019年至2021年期间出货量分别为40万、320万和1080万台 ， 2022年和2023年将分别提升至2740万台和3680万台 。
三星手机重返中国市场？
三星手机在2010年击退诺基亚成为手机行业的“最强王者” ， ?并在2013年达到31.3%的全球市场占有率 ， 此后虽然开始滑落 ， 但仍然能以20%左右的占有率长期霸占市场头把交椅 。
而在国内市场 ， 三星手机此前也是连续多年的销量冠军 ， 但这一情况在2014年出现转折 ， 三星手机在中低端受到国产手机挑战 ， 销量开始下滑 ， 三星开始在中低端手机市场失去优势 。
2016年8月 ， 韩国爆发三星手机电池门 。 之后 ， 美国、中国、欧洲等国家和地区相继曝光类似事件 ， 同年10月 ， 三星在欧美和韩日地区全面召回电池存在问题的Note7 ， 却单单对中国市场的同款手机采取差异化处理 ， 对于国内消费者的强烈要求 ， 三星官方一直无动于衷 。 这彻底激怒了中国消费者 ， 同时 ， 对其信任程度也大大降低 ， 三星手机在国内销量受到重创 。
此后 ， 三星手机在国内市场销量连续多年大幅下滑 ， 到2019年 ， 三星手机在国内市场的占有率已经降至不足1% 。
但近来 ， 三星手机似乎准备重返中国市场 。
8月28日 ， 三星在报纸上投放整版Galaxy Note20 Ultra 5G手机广告 ， 其海报右下方的广告词是“做中国人民喜爱的企业 ， 贡献于中国社会的企业” 。
中国市场|重回中国市场？三星发售新手机，一台2.7万，4分钟售罄
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此外 ， 三星还称其在华投资超过407亿美元 ， 提供就业岗位超7.2万个 ， 连续7年蝉联外企责任榜首 ， 还援助了168所希望小学 。 从三星官方感情牌背后 ， 可以看到三星重返中国市场的苗头 。
从市场反应来看 ， 三星的努力似乎也收到了效果 。
有市场调研机构给出的数据显示 ， 今年上半年三星在中国智能手机市场的份额达到3% ， 相比去年同期的大约1%大幅增长 ， 似乎显示出这家手机企业在中国市场开始触底回升 。
值得注意的时 ， 从电商平台可以看到 ， 当下三星在中国市场销售的手机仅有A90、Galaxy note10、Galaxy S20等有限的几款手机 ， 这几款手机的定价相当昂贵 ， 这也就意味着这3%的市场份额当中绝大部分都是这些中高端手机 ， 意味着国内高端消费者有相当部分认可三星 。
据韩国媒体近日报道 ， 三星预计2021年智能手机出货量将增至3亿部 ， 增幅为15% 。
三星预计2020年总出货量为2.6亿部 ， 按照15%的增幅计算 ， 2021年的手机出货量预计达到3亿部 。 韩媒认为 ， 凭借三星在全球的知名度和市场销售渠道 ， 还有自身强大的生产效率来看 ， 从生产到出货3亿台的确不存在太大问题 。
三星仍然是目前全球最大的智能手机品牌 ， 它目前以21%的市场份额位居全球第一的领导位置 ， 苹果公司和华为分别是第二、第三的位置 。
编辑|孙志成?王嘉琦
每日经济新闻综合
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（责任编辑：赵艳萍 HF094）


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