百万外卖骑手，竟跑出一个“美帝”！
胡赛萌/文郭台铭说 ， 商人没有祖国 ， 市场就是我的祖国 。大陆首富黄光裕 ， 在入狱前也曾说过类似的话 ， 商者无域 ， 资本无界！商人和资本 ， 追逐的是利润 ， 当然不会自我设界 ， 于是才有那一个个跨国巨头和商业帝国 。
在千团大战中幸存的王兴 ， 被商业资本催熟的美团 ， 自然也会遵循这个规律 ， 当然不会被边界束缚！01尸山血海光脚的不怕穿鞋的 ， 光头的不怕带帽的 。在中国的文化中 ， 戴帽子的都是有身份的贵族 ， 衣冠楚楚 ， 即是中华风貌；与之对应的 ， 平民和百姓则只能戴头巾 ， 所谓平头百姓 ， 即是如此 。带帽的贵族 ， 有身份、有地位 ， 当然就有顾忌 ， 孔子的学生子路 ， 在与敌人作战的时候因为帽子歪了 ， 在整理帽子的时候被敌人趁机砍成肉酱 。如此说来 ， 光着头作战的人 ， 没有了发型和帽子的顾忌 ， 岂非就可以不管不顾 ， 一门心思向前冲杀？
王兴 ， 就是一个没有顾忌的光头佬 。 正因没有顾忌 ， 所以他可以不管不顾 ， 打破一切坛坛罐罐 ， 带着美团在“千团大战”的尸山血海中杀了出来！这个战斗力强悍的光头 ， 其实就是中国互联网版的“光头强” ， 可以毫无顾忌地向戴帽子、有身份的人开炮 ， 敢骂阿里没底线 ， 骂马云不诚信 。木秀于林 ， 风必摧之；人出于众 ， 口水必淹之 。 作为一个有帽子、有身份的人 ， 马云当然难免被光脚和光头的人攻击 ， 所以他也懒得去回应 。当然 ， 马云从来不承认自己戴着帽子 ， 他曾在采访中对媒体坦言 ， “有人想戴红帽子 ， 但我一不政协、二不人大、三不党代表 ， 我不需要安全感（不需戴红帽子） 。 ”
可是 ， 马云不回应 ， 不代表王兴就会善罢甘休 。 相反 ， 他还要继续保持这种不管不顾、砸烂一切坛坛罐罐的打法 ， 直至在新零售的战场上彻底打败阿里！请问 ， 这位野心勃勃的光头佬能实现自己的战略目标吗？02黄袍加身陈桥兵变 ， 赵匡胤黄袍加身 ， 从此一统天下 。王兴 ， 既然想在新零售领域一统天下 ， 就必须补上这个仪式 。2019年7月 ， 美团一夜变色 ， 将此前的品牌色从蓝色变为黄色 ， 囊括线上App及线下触点和交互入口 ， 包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等 。对于这次“黄袍加身” ， 美团给出的官方解释是 ， 此次变色是为了实现线上线下流量、品牌的统一 ， 让“美团黄”成为标志性的品牌标识 ， 深入人心 。
对此 ， 美团设计部门相关负责人在接受媒体采访时还表示 ， 线上流量枯竭 ， 需要从线下获取流量 ， 美团有大量的线下场景和交互节点 ， 黄色这种醒目的颜色很容易为线上导流 。原来黄袍加身 ， 是为了从线下找流量 ， 正如美团联合创始人王慧文所希望的那样 ， 把所有线下曝光和交互在形象上打到一个点 ， “不管是哪个业务 ， 看到都是美团” 。这些解释 ， 从侧面说明一个事情 ， 那就是美团在线下做得非常好 ， 以至于到了可以反哺线上流量的地步！
要知道 ， 线下场景千千万 ， 美团如果真能做到“处处一团黄” ， 那可真是蔚为大观 ， 甚至叹为观止 。 可是 ， 美团真能做到“处处有美团”吗？从目前来看 ， 美团在“衣食住行、吃喝玩乐”这些线下场景中 ， 的确做到了随处可见 ， 外卖、餐厅、酒店、旅行、机票、度假等等方面 ， 都有美团的身影 ， 而且在某些领域还占据了大部分市场 。如此说来 ， “黄袍加身”后的美团 ， 岂非真要天下一统？03商业帝国两年前 ， 美团上市的时候 ， 王兴在接受媒体采访时露了家底 。他说：“美团在需求侧 ， 3.4亿年度消费用户 ， 平均每4个中国人在美团上花过钱 ， 和全国470万线下商户合作 ， 已经完成对内地的各个地区覆盖 ， 把美团点评建成最大电商平台之一 。 ”王兴露家底 ， 其实是炫富和亮肌肉 ， 既给投资人信心 ， 也让竞争对手胆寒 。 作为富二代的他 ， 不在乎花钱 ， 作为有着3.4亿用户的美团 ， 不在乎跟任何对手作战 。
正因为有这股劲头 ， 所以他带着美团一路攻城拔寨 ， 一步步完善“衣食住行、吃喝玩乐”这个有着丰富线下场景的超级大拼图 。团购、外卖、酒旅、打车……光头强王兴开着“美团牌”的推土机 ， 碾过一个又一个高壁垒的线下场景 ， 逼得滴滴的程维跟他反目 ， 逼得饿了么的张旭豪一气之下“甩手不干”……很多人说王兴在打一场没有边界的战争 ， 只要是他看中的市场 ， 不管对手多强 ， 他都会光着头往前顶 ， 开着推土机向前冲 。美团的边界在哪里？对于这个问题 ， 在面对美女名记小晚的时候 ， 王兴罕见地吐露了心声 ， “太多人关注边界 ， 而不关注核心 。 ”
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