江瀚的视野|史上最大的奢侈品收购案这是为啥凉了？，LVMH收购蒂芙尼告吹
【江瀚的视野|史上最大的奢侈品收购案这是为啥凉了？，LVMH收购蒂芙尼告吹】9月9日晚间 ， 法国奢侈品集团LVMH宣布将终止收购美国珠宝品牌Tiffany 。 在这份新闻稿中 ， LVMH确认了Tiffany早些时候在声明中提及的信函 ， 称LVMH董事会的确收到了来自法国欧洲及外交部的信函 ， 要求LVMH把完成收购Tiffany的时间推迟到明年1月6日 ， 以应对美国政府威胁给法国商品加税的危机 。
此外 ， 董事会也收到了Tiffany希望把收购协议中所规定的最终截止日从11月24日延长到12月31日的要求 。 基于则一连串事件 ， LVMH认为收购Tiffany的基础已经被削弱 ， 将无法完成对Tiffany的收购 。
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9月9日当地时间近午时 ， 英国《金融时报》报道称 ， Tiffany&Co.起诉LVMH集团未能在约定时间内完成162亿美元的收购案 。 《金融时报》援引知情人士消息称 ， Tiffany控告LVMH集团故意拖延反垄断审批进程 ， 并企图通过其它延缓措施迫使Tiffany&Co.重启收购谈判 。 Tiffany目前已就相关传闻发布公开声明 。 Tiffany表示 ， 公司已经在特拉华州地区法庭向LVMH集团及其附属公司提起上诉 。
我们看到世界上著名的奢侈品巨头lvmh终止了收购蒂芙尼 ， 我们该怎么看待lvmh终止收购蒂芙尼这件事呢？
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首先 ， 我们先来说LVMH去收购Tiffany ， 这件事情到底该怎么看？众所周知 ， 无论是LVMH还是Tiffany ， 实际上都是全世界有名的奢侈品巨头 。 LV的名气大家自不必说 ， 相信中国人都非常熟悉了 ， tiffany的话则是以其非常精致的珠宝以及独特的蓝色盒子造型 ， 还有当年奥黛丽赫本的电影而世界文明所以在这样的情况下 ， tiffany以说已经成为全世界最有名的珠宝制造商 。 而最近几年我们看到LV一直在进行大规模的扩张和收购的过程之中 ， 所以从这个角度出发 ， LV想要拿下tiffany也是非常正常的一件事情 。 也是符合LV这些年的整体市场发展目标和发展方向的 ， 可以说是一种符合战略的趋势 ， 根据咨询公司贝恩公司（Bain＆Co）的数据 ， 在2020年之前全球个人奢侈品市场稳健 ， 在2018年达到了创纪录的3071亿美元（2600亿欧元） ， 较上年增长6％ 。 但是 ， 2020年受到全球旅游业的关闭影响 ， 奢侈品销售额可能会下降20％至35％ 。 贝恩预计 ， 个人奢侈品销售要到2022年和2023年才能恢复到之前的水平 。
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其次 ， 本来这是一个大家都觉得非常好的买卖 ， 但为什么会终止呢？实际上我们觉得这个也是跟宏观环境密切相关的 ， 由于受到席卷全球的黑天鹅事件的影响 ， 我们看到整个世界奢侈品市场都受到了巨大的冲击 ， 在这样的情况下 ， 无论是LV还是Tiffany ， 实际上都面临着市场的巨大压力 ， 这种压力是对整个奢侈品市场有着非常深远的影响 ， 我们看到从宏观经济的角度来看 ， 全世界都陷入了巨大的经济下行的压力之中 ， 而且除了中国之外其他的主要经济体都没有看到明确的经济复苏的曙光 ， 在这样的情况下 ， 中国无疑成为了一个一枝独秀的存在 ， 但是对于这些世界奢侈品巨头来说 ， 他们不可能仅仅依靠单一市场 ， 那么从全球市场的角度来看 ， 他们未来都会陷入巨大的不确定性之中 ， 所以我们看到在这样的情况下 ， LV即使再财大气粗 ， 也不是说能够随意用钱的 ， 更何况这笔收购被称之为史上最高收购案 ， 所以LV这个时候终止收购也是很正常的 。
第三 ， 我们看到实际上当前整个世界都处于经济整体贸易摩擦开始加剧的状态 ， 无论是各国之间 ， 特别是美国和法国之间 ， 实际上都有巨大的问题 ， 特别是今年法国的数字税的问题 ， 实际上对整个市场来说导致了极大的冲击 ， 这种数字税的冲击 ， 实际上对于整个各国之间的贸易争端并没有非常好的作用 ， 反而会加剧这种争端 ， 所以在这样的情况下 ， 我们看到了法国外交大臣 ， 实际上给LV发去了一封信 ， 将美国的一些关税问题着重提出来 ， 这估计也是直接导致这次交易取消的导火索 。
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