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新冠肺炎_社会|文产曲江 ｜以特色文创讲述陕西故事，服贸会用文化点亮美好生活( 二 )


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从亮宝楼艺术博物馆的“亮亮娃”与“宝女子”、西安曲江富陶国际陶艺博物馆的陶鹰鼎茶具等博物馆文创 ， 到利用“文化+科技”的融合打造城市数字文创IP……
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各具特色的文创产品 ， 生动地讲述着传统文化并逐渐走进消费者的生活 。作为国家级文化产业示范区的曲江新区 ， 则以《西安曲江新区关于促进文化创意产业发展的若干政策（修订版）》等一系列政策 ， 强化着西安乃至陕西的文化优势 ， 不断拓展文化创意产业的发展空间 。
03
服贸会后文化产业的发展态势
本次服贸大会与前几届相比 ， 创下了不少新高 。参会的境外国家和地区达到148个 ， 超过了上届的137个；参会的企业机构达到18000家 ， 远远超过了上届的8000家 。文化是服务贸易的主力军 ， 今年有上千家文化机构和企业主体参展 ， 反映出文化行业开放创新的强烈意愿 。那么 ， 从本次服贸会上可以看出文化产业哪些发展态势？
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首先 ， 大会反映出强化市场主体的作用是文化产业发展的前提 。政府是规则的制定者 ， 也是市场公平的维护者 ， 政府要更多地提供优质公共服务和配套的软硬件设施 。对那些属于公共服务范畴的文化内容 ， 政府应考虑逐步将其纳入预算体系 ， 使之成为公益性事业 。而对属于市场范畴的文化内容 ， 政府则应给出负面清单 ， 告诉市场哪些不能做 ， 边界在哪里 ， 然后放手让企业去做 。
对企业来说关键是要实现有质量、有效益的发展 。在坚持社会效益的前提下 ， 法无禁止则可为 ， 文化企业应该最大程度地提高经济效益 ， 在瞬息万变的市场竞争中敏锐地寻找商机 ， 提供优质的产品与服务来满足用户的需求 ， 从而形成独特的市场竞争力 。
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其次 ， 数字化已然成为文化产业大发展的基础 。我国文化企业在数字化方面落后的最直接原因就在于投入不够 。数字化是一个大投入大产出的过程 ， 而国内的文化企业往往体量小 ， 或者体量虽大但包袱较重 ， 长期以来对数字化观望多、投入少 。
不过这种局面正在改善 。在政府层面对数字化已经非常重视 ， 各级政府纷纷出台政策 ， 对一些文化产业的基础设施数字化进行投入 。同时 ， 企业对数字化的投入也在加大 。一些需要通过媒介平台传递内容或服务的文化行业 ， 例如图书、报刊、影视、音乐等 ， 用户早就转移到移动端了 ， 传统媒介的存在感越来越低 ， 疫情又进一步加速了这种趋势 。因此对这些行业的主体来说 ， 不进行数字化转型差不多就意味着在未来丧失了生存发展的可能 。
而对其他类型的文化行业 ， 例如旅游、演出、广宣等来说 ， 一场疫情让市场运行按下了暂停键 ， 几乎所有传统业务都处于停滞状态 ， 这也迫使这些企业与从业者通过类似直播、短视频、电子商务等方式 ， 积极拓展新业务 ， 谋求新的发展 。在疫情取得阶段性决定性胜利的时候 ， 对全部经营流程、供应链进行数字化改造升级 ， 已经成为这些文化企业的共识 。
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一切发展都离不开人 。而此次服贸会反映出另一个现象就是精通数字化的复合型人才是文化产业大发展的关键 。对文化企业来说 ， 未来的市场竞争归根到底是人的竞争 。一方面企业迫切需要进行数字化转型 ， 另一方面 ， 精通数字化又熟悉文化产业的人才凤毛麟角 。


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