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好货|官员直播带货要帮真困卖好货

_原题为 官员直播带货要帮真困卖好货
领导干部直播带货 ， 出镜前要做足功课 ， 放下官架子 ， 展现亲民姿态；要秉持初心 ， 出于公心 ， 选择给谁带货 ， 给什么产品代言 ， 要经过认真评估、考量后确定 。
今年上半年以来 ， 由于受新冠肺炎疫情影响 ， 部分农产品销售疲软 ， 许多地方纷纷开展直播带货活动 ， 推动产品线上销售 。 除了专业或草根网络主播 ， 一些政府部门的领导和基层干部也纷纷走进直播间或直播现场 ， 为本地特色农产品代言、吆喝 ， 成为今年一个独特的网络现象 。
领导干部带货直播是一个新鲜事物 ， 也是经济转型过程中特别是后疫情时代的一股暖流 ， 不仅彰显了党政干部亲民务实形象和与时俱进的作风 ， 而且一定程度上弥补了地方网红资源的不足 ， 促进了本地产品的销售和地方经济的复苏 。 但有些领导干部由于相关能力不强 ， 准备又不足 ， 直播带货未能达到预期效果；有的运作过程可能不够规范 ， 因此招致群众质疑甚至信访举报 。 对上述不足和问题 ， 直播带货活动的组织者和参与者都应该特别注意 ， 加以改进和防范 。
直播带货有一定的技术含量 ， 需要一定的技巧 。 领导干部初次试水 ， 缺乏经验 ， 直播效果不佳自在情理之中 ， 但也有不少领导干部初次出马就如鱼得水 。 比如 ， 今年夏天 ， 江苏省宿迁市宿城区中扬镇一名干部 ， 在为本地小龙虾直播带货过程中 ， 从生态养殖、产品味道到乡土人情 ， 娓娓道来 ， 如数家珍 ， 吸引了众多网友的围观和点赞 ， 一场直播下来成交上千个订单 。 他本人也成为远近闻名的网红 ， 多次为当地产品直播带货 ， 为农户带来了不菲的经济收益 。
显然 ， 中扬镇这名干部对本地的情况十分熟悉 ， 语言表达和交流能力也很强 。 领导干部若要像他一样“秀”出最佳效果 ， 直播前一定要做足功课 ， 比如 ， 熟悉直播带货的运作模式 ， 掌握一些带货技巧 ， 了解自己代言产品的特点和优势 ， 等等 。 此外 ， 有的领导干部在公开场合讲话 ， 习惯说套话、打官腔 ， 网友可不吃这一套 ， 所以 ， 直播时一定要放下官架子 ， 展现亲民姿态 ， 尽可能地使用具有亲和力的语言 。 只有这样 ， 领导干部才能真正化身网络主播 ， 在镜头面前游刃有余 ， 实现与网友的无障碍、高效互动 。 事实上 ， 领导干部的这种“身份转换” ， 往往更能赢得网友的信任和亲近 。
选择给哪家产品带货 ， 还涉及公平、公正问题 。 领导干部直播带货 ， 很大程度上凭借了政府的公信力 ， 主要目的是帮助贫困村、贫困户和困难企业 。 如果选错了带货对象 ， 遗漏了更需要帮助的困难者 ， 就违背了直播带货的初衷 。
上半年 ， 笔者所在的部门曾接到群众举报 ， 反映个别镇村的干部给自己的关系户带货 ， 忽略了真正需要帮助的农户和企业 。 虽然经过调查 ， 该举报并不属实 ， 但也给我们提了个醒：领导干部直播带货的背后是否有利益输送和利益交换的行为 ， 必须经得起审视和质疑 。 所以 ， 领导干部一定要秉持初心 ， 出于公心 ， 选择给谁带货 ， 给什么产品代言 ， 要经过认真评估考量后再确定 ， 做到帮真困 ， 卖好货 。
我们期待 ， 领导干部直播带货在助推脱贫攻坚和乡村振兴中发挥更多积极作用 。
（作者为江苏省宿迁市宿城区信访局局长）
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