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民调|美国大选在即，新兴政治科技初创企业打开民调“新姿势”

_原题为 美国大选在即 ， 新兴政治科技初创企业打开民调“新姿势”
据《华尔街日报》报道 ， 四年前的美国总统大选选战期间 ， 特朗普在“摇摆州”（美国大选的一个特有说法 ， 指在该州竞选双方势均力敌 ， 都无明显优势）的表现超过民调 ， 令许多美国民众大吃一惊 。
自此 ， 政治科技初创公司如雨后春笋般涌现出来 ， 以更加“准确并廉价”地预测选民们的偏好 。
民调|美国大选在即，新兴政治科技初创企业打开民调“新姿势”
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▲如今 ， 运用大数据的美国政治科技初创公司如雨后春笋般涌现 。 图据《纽约时报》
眼下 ， 2020年美国总统大选在即 ， 这些公司作为传统民调手段的有力补充 ， 进一步帮助传统民调手段“修正”其“误差” 。 但有分析指出 ， 由于新冠病毒大流行 ， 2020年美国总统大选的投票率可能很难预测 ， 因为计划通过邮件投票的选民人数“空前之多” 。
【新势力】
政治科技初创企业应运而生
“为了准确性你必须考虑数字方式”
据悉 ， 这些政治科技初创企业提供在线投票、社交媒体内容分析和移动应用程序用户调查 。 他们自称是电话民意调查等传统民调的替代方案 ， 但比后者更便宜、更快、更详细 。
2016年美国总统大选后 ， 民调行业一度声誉惨跌 。 当时 ， 尽管全国性的调查相当准确地预测了民意 ， 但是在几个关键“摇摆州” ， 民调结果极大地低估了特朗普的支持率 。
此后 ， 一些“新兴”政治科技企业应运而生 。
如今在美国 ， 虽然许多竞选活动和政治团体仍然使用旧的信息收集模式 ， 不过也会把初创企业的民调视为一种重要的补充手段 ， 加深对选民的了解 。
美国民主党总统候选人初选期间 ， 参议员伯尼·桑德斯的竞选经理法兹·夏克尔曾表示 ， 桑德斯团队除了使用传统的民意调查外 ， 还与技术和数据公司Sweable进行了合作 。
民调|美国大选在即，新兴政治科技初创企业打开民调“新姿势”
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▲美国民主党总统候选人初选期间 ， 桑德斯团队与政治科技初创企业“Swayable”展开了合作 。 图据《华尔街日报》
据其介绍 ， Sweable可以提供一种快速接触数百人的廉价民调方式：它通过与多种应用程序——从谜题到装修设计——建立合作网进行民意调查 ， 征集有关候选人及其政治主张的公众反馈 。
当竞选团队为民主党的一些辩论做准备时 ， 也使用Sweable来评估桑德斯的视频片段 ， 看看人们是如何看待桑德斯的言论 ， 并测试其某些台词或主题是否能在Twitter上引起选民的共鸣 。
现任佛蒙特州议员高级顾问的夏克尔说：“如果你想了解人们对候选人的看法或接收信息的准确性 ， 你必须考虑用数字方式与他们联系 。 ”
【新挑战】
2020年美国总统大选更难预测
“摇摆州”更需“新手段”
最近的民调显示 ， 美国民主党总统候选人拜登在全美层面以及一些“摇摆州”都领先于现任总统特朗普 。
一些民调机构表示 ， 他们已经修正了导致2016年“摇摆州”民调结果误差巨大的因素 ， 比如 ， 没有大学学历的选民比例偏低等 。 但不少机构似乎仍在使用四年前的模式 。 有分析指出 ， 由于新冠病毒大流行 ， 2020年美国总统大选的投票率可能很难预测 ， 因为计划通过邮件投票的选民人数“空前之多” 。
民调|美国大选在即，新兴政治科技初创企业打开民调“新姿势”
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▲美国政治科技初创企业正在加大攻势 ， 以取代传统民意调查公司 。 图据《华尔街日报》
长期从事民意调查工作的斯科特·拉斯穆森 ， 是号称“美国政治百科全书”的网站“Ballotpedia”的主编 。 他表示 ， 新的服务可以是一个“有益的补充” ， 但他认为这些服务“不会取代传统的民意调查” 。
“我们现在有技术可以对选民有新的了解 ， 所以我们应该探索哪些是合法的、哪些是不合法的 ， 以及如何使用这些技术 。 特别是在今年这样一个充满未知数的年份 。 ”拉斯穆森表示 ， “毫无疑问 ， 社交媒体是反映民意的一个重要渠道 。 我们也把它纳入了考察范围 ， 这是以前没有的 。 ”
美国共和党数字战略家亚当·梅尔德鲁姆最近利用两家技术分析公司——Eyesover和Relative——建立了一个定制系统：通过分析“摇摆州”社交媒体上长期使用的语言来比较民众对特朗普和拜登的支持程度 。
据悉 ， Eyesover公司主要从Facebook、Google新闻聚合器、Twitter、Reddit论坛和YouTube等的评论中收集公共内容 ， 并根据对候选人或问题所使用的语言对信息进行分类 。
“数据可能并不完美 。 ”Eyesover公司CEO克雷格伦纳德表示 ， 其公司必须清除机器人或假账户 ， 并要确保能正确分析讽刺内容 。
【反对者】
新技术更偏向受教育的“城里人”
“他们往往不能代表整个国家”
有观点认为 ， 新技术往往不能“充分代表全体民意” 。 美国独立民调机构皮尤研究中心调查研究主管考特尼·肯尼迪表示 ， 传统的调查可能会随机抽取所有手机号码或座机号码来拨打 ， 其中包括民主党人、无党派人士和共和党人 。


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