死战到底的代价是什么？小黄车的大败局！
胡赛萌/文商战中 ， 谁钱多谁就拳头硬 ， 用户和消费者都是见利忘义的家伙 ， 谁家的单车更便宜就用谁家的 。既然钱多好办事 ， 那戴威的任务就清晰了——找钱和花钱 。 于是 ， 小黄车融资的额度一次比一次高 ， 戴威花钱的手笔也一次比一次大 。2016年底 ， 小黄车已经先后拿到近两亿美元的融资 。 一下子面对这么多的钱 ， 戴威的指示是 ， “没有预算（限制）” 。戴威的弦外之音很清楚 ， 赶紧花钱砸市场份额 ， 只有拿到了绝对领先的市场份额 ， 才能吸引更多、更高、更牛的资本进来 ， 才能笑到最后 ， 成为一统天下的刘邦 。02王者之气老板一声令下 ， 小黄车所有员工都开始了拼命花钱 。从2016年底至2017年 ， 仅仅只是市场推广费就高达好几个亿 。 一位老员工曾表示 ， “当时我们的想法是 ， 别管花多少钱 ， 那么多投资人在背后 ， 肯定有新的钱进来 。 ”有钱花 ， 当然皆大欢喜 。 那年的年会上 ， 戴威送出去几百万的红包 ， 在场的3000多人 ， 几乎每个人都拿到了奖励 ， 50万一台的牧马人、100万的期权、以及不计其数的红包……然而 ， 戴威忘记了一个事情 ， 金钱可以吸引消费者到小黄车的碗里来 ， 也可以消磨甚至是败坏团队的战斗力和意志力 。
当年 ， 刘邦率先攻占咸阳 ， 面对繁华富庶的秦国首都 ， 贪吃好色的他并没有喝酒吃肉玩女人 ， 更不是开party发百万红包 ， 而是整顿军纪 ， 封锁府库 ， 整理档案 ， 并与百姓约法三章 。这 ， 才是王者之气 ， 而年轻的戴威还有很多的课要补 。更重要的是 ， 投资人的钱 ， 其实是战场上的武器和弹药 ， 是让戴威拿去砸市场和打天下的 。 现在可好 ， 本该用于打仗的粮草和弹药 ， 如今却成了酒席上的美酒和猪肉 。戴威花钱的手笔越来越大 ， 共享单车的战争却没有任何停火的迹象 ， 战争还一天比一天惨烈 。 毕竟 ， 戴威想做刘邦 ， 难道对手摩拜的王晓峰就甘愿沦为项羽？
投资人朱啸虎看着小黄车每日花钱如流水 ， 也坐不住了 。 他希望小黄车和摩拜能够停战 ， 甚至是合并 ， 这样就不用再打仗了 ， 而且还能割用户和消费者的韭菜 。于是 ， 这位先后参与过百团大战、直播战争以及滴滴立国之战的投资人 ， 开始酝酿合并计划 ， 并频频在媒体上制造停战的舆论 。“大城市自行车已经饱和 ， 双方的市场份额差距没有拉开 ， 非常接近 ， 现在再去拼价格战、拼资本的融资都没有意义了 。 唯有两家合并才有可能盈利 。 ”03审时度势大炮一响 ， 黄金万两 。 朱啸虎是投资人 ， 当然心疼钱 。不过 ， 戴威却铁了心要做刘邦 ， 在没有打败摩拜之前自然不肯停战 。 武夫赵匡胤尚且知道卧榻之侧岂容他人鼾睡的道理 ， 有帝王之志的北大高材生戴威能不明白？在戴威看来 ， 现在战场局势胶着难分 ， 主动停战很可能会走项羽的老路 。 项羽当初就是因为不够心狠和决然 ， 没有彻底打败刘邦 ， 最后反倒丢了天下 。
作为学霸的戴威 ， 熟读历史 ， 前车之鉴 ， 岂能再重蹈覆辙？于是 ， 他在媒体上公开表示 ， “非常感谢资本 ， 资本助力了企业的快速发展 ， 但是资本也要理解创业者的理想和决心 。 ”戴威的言外之意很清楚 ， 作为创业者 ， 我的理想和初心就是要当一统天下的刘邦 ， 朱啸虎你们这些投资人要理解 。90后的戴威还是太幼稚了 ， 自己要做刘邦 ， 凭什么要别人去理解？要做刘邦 ， 自己去打天下就好 ， 打赢了天下自然是你的 。问题的关键是戴威打不赢 。 打仗 ， 小黄车自始至终都没能占据绝对的优势 ， 与摩拜之间一直是相互攻防 ， 互有胜负 。既然打不赢 ， 那么停战合并也是一条出路 。 毕竟 ， 打仗是要流血和花钱的 ， 士兵的命 ， 投资人的钱 ， 可都是实打实在战场上消耗的资源 。
戴威想打仗 ， 请用自己的钱去打 ， 用自己的命去拼 ， 凭什么用自己的理想和初心去绑架所有投资人的利益？战场上一塌糊涂 ， 战略上却还死硬到底 ， 这不是气节和勇敢 ， 而是愚蠢和自大 。 真正的帝王 ， 能屈能伸 ， 勾践卧薪尝胆 ， 刘邦鸿门低头 ， 他们都能审时度势 ， 暗藏锋芒 。反观戴威 ， 绑上投资人的美金和用户的押金 ， 不顾一切代价死战到底 ， 结果是一无所有 ， 最后扔下一个烂摊子玩消失 。04历史铁律朱啸虎 ， 不是诸葛亮 ， 他没有挽狂澜于既倒的能力 。为了辅佐戴威 ， 这位投资人甚至不惜在朋友圈中跟大佬马化腾叫板 ， 可惜戴威拒绝见好就收 ， 铁了心要把战争打到底 ， 结果是债台高筑 ， 连用户数十亿的押金都悉数挪用殆尽 。无力回天的朱啸虎无计可施 ， 只好以2亿美金的价格清空小黄车股份 。 在卖掉股份之前 ， 这位大军师愤愤然地说 ， 我最讨厌认为自己什么都对的创业者 。
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