群众网|“1元转让锦鲤”破产，营销号“转发抽奖”谢幕
还记得当初支付宝声势浩大的锦鲤抽奖活动吗？当时的中奖者@信小呆 在一夜间成为“中国锦鲤” ， 羡煞旁人的同时 ， 一度也引爆的了微博上大额度奖金/品的抽奖活动 。当时 ， 奖品名单的长度与群众转发抽奖的热情形成正比 ， 在微博上抽豪宅、抽豪车、抽大额现金；在抽奖人数上 ， 1人天选之子 ， 10人幸运粉丝 ， 甚至千人中奖随便抽 。一时间 ， 似乎人人都在谈论抽奖暴富的可能性 。
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不过随着微博方面对抽奖内容的管理加强 ， 红极一时的转发抽奖似乎也逐渐归于平淡 。但是就在近日 ， @信小呆 “1元转让中国锦鲤”的消息 ， 再度引发了大量用户的关注 。当时@信小呆 表示 ， 准备参加全球首档主播类大型选秀节目《超级主播KING》 ， 价值500万的“2020中国锦鲤”的奖品也由该节目组承担 ， 而这份奖品的名单不可谓不豪华 ， 其中包括海南一套房、汽车一辆、笔记本电脑、台式机、单反等等 。
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【群众网|“1元转让锦鲤”破产，营销号“转发抽奖”谢幕】但随后这此转发抽奖的微博 ， 却发生了让人意想不到的反转 。一个名为“时光留声工作室”的微博账号在9月8日发文称 ， @信小呆 合作方的认证资质有问题 。随后在9月9日晚间 ， 微博抽奖平台官方账号发布信息显示 ， 将涉及虚假认证的超级主播KING账号关闭 ， @信小呆 虽不存在恶意欺诈的行为 ， 但也需承担部分责任 ， 最终禁言3个月 ， 扣除信用分20分 ， 而此次“转让锦鲤”的活动也被定为违规抽奖活动 ， 将无法继续 。
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此后 ， 微博有自称相关人士爆料称 ， @信小呆 本身就有转型的想法 ， 同时近期超级主播king找上门来 ， 提出抽一个“2020中国锦鲤财富自由奖” ， 并且附上了相当豪华的礼品清单 ， “于是信小呆真的就答应了” 。但是根据爆料人透露的信息 ， 所谓“超级主播king团队一共就4个人 ， 奖品其实根本没有凑到 ， 想先造势 ， 再找金主讨要奖品” 。按照这一爆料内容 ， 这场真假抽奖风波似乎与此前全网热议的“企鹅与辣酱”事件颇为相似 。
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尽管目前围绕这次活动的讨论声还没有停下 ， 作为微博上首个被官方盖章“违规抽奖”的大型转发抽奖活动（在确定违规之前相关微博已有90万转发量） ， 也让我们不禁感到好奇 。当年跟着“中国锦鲤”一同火爆起来的其他大额抽奖活动结局如何 ， 在这些奖品价值惊人的抽奖活动背后 ， 到底是哪家土豪在散财 ， ta又为什么要以这种形式一掷千金呢？
关于是谁在抽奖的问题其实很好回答 ， 在微博这个社交平台上 ， 不管是谁 ， 只要开心都能进行抽奖活动 ， 只不过比起普通用户 ， 进行抽奖活动比较频繁的 ， 其实还是营销号或知名大V 。比如这类抽奖活动往往会聚集在特定的节假日或其他时间 ， 并且在营销号/大V的粉丝达到了一定规模后 ， 带有明确的“固粉”目的 。
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但与此同时 ， 微博上还有一类非常神秘的转发抽奖专业户 。这类账号每每举办转发抽奖活动 ， 奖金动辄以万元起步 ， 时不时豪迈的拿出“承包一年工资”或“送北京四合院”等惊掉大家下巴的“暴富级”奖品 ， 并能够在极短的时间里就聚集大量转发 。
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