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平台|网文江湖开辟“新战场”：发力IP微短剧，中文在线探索古言小说外的生意( 二 )


一番战略调整后 ， 中文在线依旧强调“文学+”战略 ， 尝试联合影视、动漫、音乐、游戏、有声书等多个方向 ， 但在财报中也讲求“降低IP投资风险” 。
这一点具体表现在四月天的版权衍生业务——微短剧打造上 。 据陈冲介绍 ， 平台会将有价值作品提炼给制作方 ， 制作方按照商议方向完成后会迅速投入市场来测试作品的人气度 ， 减少试错成本 。
很明显的一点在于 ， 网文平台对于影视产业布局会更为谨慎 。 在决定布局周期长投资大的影视制作之前 ， 先投入风险低快节奏的微短剧 ， 以低风险来试探消费者的口味 ， 同时也能为作家作品增加热度 ， 为下一步深入开发做准备 。
越来越多网文平台走出仅作为剧本提供方的被动局面 。 “从网文平台角度出发 ， 小说改编成短视频剧可以更好地加大小说IP的曝光 ， 为平台引流 ， 也降低了影视投资的风险 。 ”一位行业分析师称 ， 在短视频行业还处于风口的情况下 ， 小说改编短剧是网文IP被更多用户看到的有效方式 ， 有较好的发展前景 。
作家也乐见这种形式 。 “作为一名网文作家 ， 最苦恼的是自己的作品被‘雪藏’ ， 受到风险控制、投资节奏、IP储备等多重因素影响 ， 很多网文平台对平台上作家作品的影视剧开发有自己的安排 ， 而作家总是希望自己的作品能够尽快开发 ， 这也导致很多作家和平台产生冲突 ， 如果能够从低成本的短剧切入 ， 是平台和作家都能接受的方式 ， 应该值得期待 。 ”一位网文作家向蓝鲸财经采访人员表示 。
除了在内容形态上有诸多衍生 ， 中文在线还在尝试与线下相结合 。 比如 ， 四月天已经在西安形成一个长期合作的古风沙龙 ， 同时与杭州的音乐圈也多有交集 。 在陈冲看来：“未来甚至可以将网文和文化旅游结合 ， 我们认为它是这个市场空间是无比巨大的 。 ”
陈少峰也表现了同样的展望：“网文未来的发展方向一种是拓展门类的IP主题价值 ， 一种是IP主题价值+衍生品（包括城市宣传合作等） 。 ”对于当下的中外在线而言 ， 新玩法依然不乏竞争对手 ， 如果能利用自身资源或者采取合作形式走出一条差异化道路 ， 或可成为网文平台突围的一个好的样本 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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