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直播|电商直播出海，老外也开始玩直播带货了( 二 )


以lazada为例 ， 去年双十一期间 ， Lazada东南亚等国的商家首次启用了直播带货功能 。 该直播功能和整个直播生态模式与淘宝十分类似 。
数据显示 ， 今年4月通过Lazada Live直播服务产生的GMV环比增长了45% ， 在四月份共吸引了超2700万名活跃用户 。 以泰国站点为例 ， 今年年初 ， 跨境商家在泰国站直播场次日均不超过10次 ， 到了6月份商家直播日均近数百场 。
总体来看 ， 海外较大的电商平台虽然都对电商直播抱有积极态度 ， 但并没有像国内电商平台一般将其放置在战略层面 。 直播|电商直播出海，老外也开始玩直播带货了
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2019年 ， 国内直播电商整体成交额达4512.9亿元 ， 同比增长200.4% ， 占网购整体规模的4.5% ， 预计到2020年将继续保持高增长态势 ， 并且直播份额将上升到网购整体规模的20% 。
而海外仅是将直播带货这一模式落地 。
业内人士表示 ， 直播电商在海外 ， 尤其是在美国 ， “尚处于婴儿期 ， 并未形成一定的规模 。 ”以美国直播电商市场为例 ， 虽然YouTube.com、Twitch和Facebook这些免费的平台也能允许卖家以直播的形式和观众互动 ， 但专门为直播电商而建立的平台目前在美国只有Amazon Live 。
和传统电商模式相比 ， 直播电商的最大优势就在于买卖双方可以进行即时的互动 。 买家可以向卖家提问 ， 卖家则通过对商品描述从建立起信任关系 。
但海外电商平台并没有充分理解直播电商的意义 ， 在他们看来 ， 直播更多地是被用于电竞行业 ， 通过游戏直播创造出多种收入渠道 。
另外在卖货上面 ， 美国企业依然会首选webinar 。 这是一种利用流媒体技术 ， 集合了幻灯片文稿演示、音频或视频展示以及桌面共享等功能的在线会议模式 。 虽然和直播比起来 ， webinar的形式显得非常无聊 ， 但它是品牌营销者所熟悉的方式 。 这种思维惯性导致了“美国很多企业都不敢冒险进入直播电商领域” 。 直播|电商直播出海，老外也开始玩直播带货了
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除了平台数量和模式的限制 ， 海外直播电商带货形式缺乏互动性也是劣势之一 。
有使用过亚马逊直播的用户表示：“Amazon Live上的直播带货很无聊 。 卖家只是跟观众介绍他们如何使用这款产品 ， 或者自己有多喜欢这款产品 。 互动性几乎为零 。 中国的直播电商平台非常注重买卖双方的互动 。 在我看来 ， 互动正是拉动销售增长的关键所在 。 ”
美国之外 ， 电商直播的受欢迎程度更是大打折扣 。
日本Yahoo的发言人表示 ， 目前正在根据使用情况 ， 计划关闭直播服务 。 除此以外 ， 日本电商巨头乐天虽然一直通过直播APP带货 ， 但受欢迎程度很低 ， 而二手交易平台Mercari 则在2019年底就关闭了直播电商业务 。
无论如何 ， 中国直播电商的创新 ， 对疫情下中国经济的恢复起到至关重要的作用 ， 尽管海外直播电商市场很难100%复制中国直播电商的成功模式 ， 但海外平台和企业可以借鉴经验 ， 积极尝试 ， 毕竟在如今全球经济下行的大环境下 ， 如果不借助新模式的创新 ， 必然会面临淘汰的结局 。
【直播|电商直播出海 ， 老外也开始玩直播带货了】- END -　
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（责任编辑：王治强 HF013）


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