B站的狂奔与焦虑
“她唱得不错 ， 但声音听起来很奇怪 ， 太靠前了 ， 一般在现场表演中会希望声音和乐器混合得比较融洽 。 ”德国小哥Duke对《乘风破浪的姐姐》一系列reaction视频 ， 从B站同类内容中脱颖而出 ， 收到的点赞投币数 ， 与播放量两倍于它的reaction相当 。“我对你们在中国的一切都充满兴趣……尤其是电视综艺 ， 大部分我之前都没看过 ， 一些节目设计和德国综艺完全不一样 ， 我希望提供一些全然不同的观点 。 ”自今年《青春有你》期间开始入驻中国平台 ， Duke如今已有3.5万粉丝 。 
如果你是B站的用户 ， 你或许会留意到 ， 首页推荐里的海外作者越来越多 。 号称中国YouTube的B站正从它的海外竞争对手那里挖掘红人资源 。在中国网络上建立信任、影响力以及创收是一个漫长的过程 ， 为何B站是否已经做到？扩容下的增长问题漂亮的跨年晚会、创造年度流行热词的“后浪”演讲以及具备内容野心的“知识区”版块 ， B站的“变”体现在方方方面面：更广阔的用户群体 ， 更丰富的平台内容 ， 更多元化的形象 。不得不说 ， B站终于火出圈了 。变化如下：用户变多了 ， 月活跃数是5年前的10倍 ， 达到了1.72亿 ， 几乎每两个年轻人中 ， 就有一个人使用B站 。UP主也变多了 ， 2020年Q1的月活跃UP主有180万人 ， 每天创作几十万个视频投稿 ， 产生巨大的影响力 。内容品类也在持续增加变丰富了 ， 从早期聚焦动画、漫画 ， 到后来出现游戏、音乐、舞蹈生活品类 ， 近一年又多了知识、财经、职场等新兴内容 。不过 ， 破圈带来的认知度提升 ， 似乎并未转化为与之相配的用户留存 。 Q2财报显示 ， B站的月活、日活、付费用户数据等代表增速的关键指标 ， 都比Q1略低：Q2 B站月活用户、日活用户分别为1.72亿和5050万 ， 分别同比增长55%和52% ， 而一季度增速则分别为70%、69% 。而在UP主数量增加和内容品类持续丰富的背景下 ， 平均每月付费用户达1290万 ， 同比增长105% ， 但比一季度少了50万 。 这是公司2018年Q1以来付费用户首次减少 。毫无疑问 ， B站不再是个部分人“圈地自萌”的小网站 ， 它正走向大众 。 对B站来说 ， 如果想继续保持用户增长 ， 扩展更多元的板块和用户群几乎是必然趋势 。 但是 ， 考虑到公司此前的社区属性和内容调性多以二次元年轻人为主 ， 扩展新板块和用户群是否会反向稀释了平台原有的社区氛围 ， 导致原核心用户流失？如何平衡其中的矛盾将是一大挑战 。显然 ， 在“大众化”的过程中 ， 与B站关联的增长问题仍面临诸多阻碍 。社区基因的商业化隐忧从“小破站”到综合内容平台 ， B站看似无限扩张 ， 也不乏被老用户斥责原有的二次元氛围不再 ， 事实上深入到B站的内核 ， 会发现B站原有的基因还在 。陈睿自己就是B站超过十年的老用户 ， 他曾说十年前加入B站的用户现在的活跃度仍然有六成 。 这有两个原因 ， 其一是这些第一批用户往往都是二次元核心群体 ， 这十年来他们对B站的忠诚度恰好反映了B站没有丢失“二次元”内核 ， 反而通过不断购买、制作动漫内容满足了老用户的需求 。对B站而言 ， 社区化运营给网站带来重要流量的同时 ， 某种程度上也成为其商业化的绊脚石 。 其中一大原因 ， 是二次元社区文化和商业化之间似乎有着天然排斥 。 考虑到一旦选择开启大规模商业化 ， 或将面临用户流失的风险 ， B站的商业化之路一直推进得很谨慎 ， 这也为其各项业务的发展带来了不少隐忧 。1.游戏领域过去很长时间 ， 游戏都是B站最重要的营收来源 ， 此前《FGO》等游戏为B站带来了不菲收入 。 但一款王牌游戏不可能常青 ， 目前这款游戏在全球范围的营收排位持续下降 ， 总体表现正在衰退 。 为了应对游戏业务压力 ， B站需要找到下一款类似《FGO》的游戏爆款 。虽然可以拿到不少优质独代游戏 ， 但B站在自研游戏方面始终存在短板 ， 而这是公司构筑游戏核心护城河的必走之路 。 不过 ， 自研游戏同时意味着巨大的时间和资金成本 ， 在公司目前亏损不断扩大的情况下 ， 游戏自研恐怕需要长线布局 。2.直播领域在直播领域 ， B站近两年在游戏直播和秀场直播均有不小发力 。 比如2019年12月 ， B站以8亿元价格拍下英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播权；随后又花重金签约原斗鱼一姐冯提莫 。不过 ， 随着国内直播行业的红海效应进一步加剧 ， B站将面临着愈加激烈的竞争 。 近日 ， 国内老牌直播巨头斗鱼、虎牙宣布或将合并 ， 随着两大巨头强强发力 ， B站直播的生存空间或将更加艰难 。 Q2财报数据显示 ， B站的直播及增值业务收入增速同比已经开始下滑 。3.内容短板为了弥补内容短板 ， B站正加大“版权购买+自投自制”力度 。 2019年年底开始 ， B站不断买入影视作品版权 ， 从国外经典电影到国内著名电视剧 ， 从动漫到综艺 ， 在内容领域广泛布局；公司同时还自投自拍纪录片、综艺等 ， 修筑内容护城河 。为了内容扩张 ， B站近日还宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒 ， 双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等展开合作 。同时 ， 为了加强其核心模式PUGV（专业用户生产内容） ， B站6月上线知识区 ， 整合了泛知识类内容 。 随后 ， 半佛仙人、罗翔老师等财经、法律相关UP主纷纷加入 ， 为其带来了新内容发展的可能 。 7月 ， B站推出花火UP主商业合作平台 ， 正式为连接UP主和品牌方提供系统性服务 。不过 ， B站目前正面临着越来越激烈的UP主争夺战 。 2020年6月 ， 西瓜视频推出“活字计划” ， 拿出1亿元人民币现金+1亿元流量补贴创作者 ， 目前已经有不少B站UP主投向其怀抱 。 相比西瓜视频为代表的头条系平台的财大气粗 ， B站目前对UP主的扶持还处于摸索阶段 。
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