名字|一种颜色和一个名字：美团在品牌统一化的路上一走到底
_原题为 一种颜色和一个名字：美团在品牌统一化的路上一走到底
9月11日 ， 美团点评在港交所发布公告称 ， 公司名称将简化为美团 。 公司在港股的中英文名称分别简化为美团和Meituan ， 股份代号3690不变 。 公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响 。
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继去年品牌主色调统一为“美团黄”之后 ， 美团这次又启动了公司名称的简化 ， 将把原来四个字的名字简化成两个字的“美团” 。 对用户来说 ， 此举不会有任何影响——日常频繁使用的美团App、美团外卖App、大众点评App等都没有变化 ， 也不会影响用户的正常使用 。
顺势而为的简化 小马宋曾经谈到 ， 取名字最本质的原则是降低传播成本 。 做一个品牌 ， 不管是设计标识还是想广告语 ， 还是取名字 ， 都是为了能够更好地传播这个品牌 ， 也就是降低传播成本 。
生活经验也是如此 。 一家公司或一个产品 ， 名字最好是两到三个字 ， 这样最好读也最好记 。 大部分四个字的名字 ， 大家叫着叫着也会主动简化成两个字 。 比如阿里巴巴简化为阿里、字节跳动简化为字节、滴滴出行简化为滴滴、58同城简化为58等等 。
【名字|一种颜色和一个名字：美团在品牌统一化的路上一走到底】对于大部分人来说 ， 已经习惯了“美团”这个公司称谓 。 甚至在去年美团把颜色统一为“美团黄”之后 ， 大家已经逐步形成了这样的认知：一看到美团、一看到美团黄 ， 就会想到包括外卖、单车、充电宝等生活服务 ， 已经初步形成了美团与生活服务业的认知连接 。
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这样的名称简化和认知连接 ， 对美团未来持续建立品牌 ， 是非常有利的 。 马占凯曾经有一个简单测算 ， 一个广告想达到人尽皆知 ， 大概需要花十个亿 。 如果你把这十个亿分成3份、打3个品牌 ， 很可能结果是3个都失败了 。 就像烧水的时候 ， 要把所有的火力集中到烧开为止 ， 能量越集中越好 。
步步高的创始人段永平也曾经说过 ， 名字多一个字 ， 就要多费一千万的广告费 。
从美团自己的动作来看 ， 也能够看到其在推动“品牌统一化”方面的坚决 。
去年6月 ， 美团宣布品牌变色 ， 主色调升级为“美团黄” 。 不仅线上App视觉变更为黄色 ， 单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒、商家门贴等美团在线下的触点和交互入口也整体变为黄色 。
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此外 ， 摩拜单车更名为美团单车、榛果民宿更名为美团民宿 ， 都反映了美团在品牌统一化方面的持续推进 。 “美团”两个字代表的 ， 早已不仅是团购与外卖 ， 而是一个能够满足用户餐饮、出行、酒旅等多方面需求的生活服务电商平台 。
点评将何去何从？ 从“美团点评”到“美团” ， 科技圈最有可能的猜测是 ， 点评会不会从此被边缘化 。 事实上 ， 去年2月就曾经有一波类似谣言 ， 当时第一时间大众点评就进行了辟谣：“如果有人说要关掉大众点评App ， 用户不答应 ， 我们也不答应” ， 随后美团官微进行了转发支持 。
就这个问题 ， 我专门找到在点评工作的某位朋友八卦了一下 。 她的第一反应是 ， 怎么可能会消失 ， 点评这么重要 ， 老王（美团联合创始人王慧文）还天天带着我们开会呢 。
大众点评近几年推出了不少深受消费者喜爱的产品 ， 包括必吃榜、必住榜、必玩榜等榜单产品 ， 不仅帮助消费者发现探索更广泛的本地生活服务 ， 也为商家提升了销售额和品牌影响力 。 2018年大众点评的首页改版 ， 千人千面的信息流推送形式带动了日活跃用户及用户时长快速增长 。
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整体看 ， 美团定位为交易平台 ， 点评定位为内容分享平台 ， 一个主攻在线交易、一个主攻内容服务 。 我们在内容生态建设方面的投入也是在持续加大的 ， 信息流、直播等等 ， 都是在不断夯实点评作为生活消费决策入口和内容分享平台的定位 。
所以 ， 大众点评的业务不可或缺 ， 作为美团体系最重要的内容生态支撑 ， 其重要性还将进一步得到凸显 ， 将继续与美团的交易型业务形成强协同 。 点评的定位更加明确 ， 反而有利于运转效率的提高 ， 更好地专注于生活服务业的内容分享平台这一赛道 。 据美团2019年财报数据显示 ， 截至2019年12月31日 ， 平台积累了对中国数百万商家的超过77亿条用户评论 。
“毕竟生活服务与内容是密不可分的 ， 短视频、直播、图文等内容形式 ， 抖音、小红书等内容分享平台 ， 我们也在持续对比研究 ， 找到与生活服务的最佳结合点 。 ”
从这个意义上讲 ， 公司名称简化为美团 ， 改变的只是其在港股显示屏中的名称 ， 不变的则是其服务更多用户 ， “帮大家吃得更好 ， 生活更好”的使命 。
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