阿里巴巴|字节入局，互联网巨头再战支付( 二 )
“从目前支付牌照价值来看 ， 其实重点不在于谁拿到了支付牌照 ， 而在于谁的支付通道便利性和支付场景丰富度 。”APUS市场总监王永生接受采访人员采访时表示 ， 从目前看互联网一线企业基本都有自己的支付牌照 ， 比如阿里、腾讯、百度、京东、美团等 ， 但是其支付场景重合度高度同质化导致竞争比较激烈 。而且目前支付牌照方面不仅仅有互联网企业 ， 还有支付通道公司、三方结算公司等参与竞争 ， 在其细分领域已经比较垂直和成熟 。
字节入局第三方支付
自从2015年4月中国人民银行没在投放第三方支付新牌照之后 ， 新入局第三方支付的企业就只能从其他公司“转手” ， 于是 ， 这则信息引发了关注 。
8月28日 ， 武汉合众易宝科技有限公司（以下简称“合众易宝”）发生工商变更：原股东中发实业（集团）有限公司退出 ， 由天津同融电子商务有限公司持有100%股份 ， 而该公司实际控制人是字节跳动创始人张一鸣 。字节进入第三方支付的消息引发各界关注 ， 甚至有人评价字节跳动有可能复制又一个“蚂蚁金服” 。
为什么字节跳动拿支付牌照市场反应热烈 ， 因为字节跳动一向“跳动”生猛 。根据创业跟踪机构CB Insights的数据显示,字节跳动的估值已达1400亿美元 ， 是全球排名第一的初创公司 ， 排在第二的是滴滴 ， 第三是马斯克旗下的SpaceX 。字节跳动从其下产品抖音到其海外版的Tik Tok等 ， 很多应用都所向披靡 ， 快速赢得大量用户 。自从今年其宣布组建电商团队 ， 从信息流到资金流的布局 ， 建立商业闭环 ， 完善各个环节 ， 就成为其必然的选择 。
“第三方支付有利于完善字节跳动的商业闭环 ， 丰富用户产品 ， 全面提升其盈利能力 。字节跳动在内容和用户注意力层面形成了较强的行业竞争力 ， 但缺乏一个便捷的变现渠道 。这是全球数字平台类企业面临的一个通病 ， 由二十余个全球一线数字巨头组成的Libra协会筹划全球稳定币Libra ， 其初衷之一也是解决这一问题 。”吴桐认为 ， 而且央行不再受理新的第三方支付牌照申请 ， 所以牌照本身也是有价值的“壳资源” ， 再加上近日TikTok被强卖事件 ， 让字节跳动的高速增长蒙上了一层阴影 ， 所以寻求成为更强的系统机构 ， 进军金融领域就是一条比较务实的路径了 。
事实上 ， 字节跳动已于今年6月在新加坡竞购数字银行牌照 ， 除了第三方支付 ， 目前字节跳动已经拿下了小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾等金融牌照 ， 希望在金融赛道做得更大 ， “司马之心”已经昭然 。
字节跳动的支付金融业务能做的起来吗？这需要从经济基础、渠道基础和流量基础来看 ， 吴桐认为：“在经济层面 ， 字节的今日头条和抖音已实现较多利润 ， 其具备与淘宝、拼多多进行抗衡的基础 。在渠道层面 ， 字节也可以在短视频渠道下推广自家电商 ， 具备一定的渠道优势 。在支付层面 ， 字节有巨大的流量入口和日益丰富的生态为支付提供了基础性条件 。所以字节跳动在电商和支付领域的运营应该可以做起来 。”
中信证券的研究报告给出的结论是 ， 节跳动通过合众易宝获持第三方支付牌照 ， 有助于在体内开展支付业务 ， 进而逐步积累金融账户基础、客户基础和数据基础 。以短视频为代表的资讯分发 ， 最大优势在于客户黏性 ， 但开展金融面临C端收付费场景较少 。
“字节的优势在于通过推荐系统能够精准触达用户 ， 但从商品的角度来看 ， 这更像是广告的价值 ， 至于消费者是否买单 ， 除了引起消费者兴趣之外 ， 如何保障产品质量、如何保证高效物流、如何做好售后服务还是有很多挑战需要面对 。”蒲松涛认为 。
“本次头条获得支付牌照并不足以形成行业颠覆力 ， 更多的是满足头条系内部生态闭环 。”王永生表示 。
有业内人士表示 ， 与滴滴、美团、阿里等不同 ， 字节虽然在C端有大量的流量和用户 ， 但其付费的场景较少 。从目前来看 ， 字节条能够做起来 ， 但是想要再造一个蚂蚁金服 ， 短期内并不可能 。
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