执笔抒情|暑期档混战，今年的爆款网剧都因何而“爆”？
?深响原创 · 作者｜吕玥
九月过半 ， 暑期档已近尾声 。
作为一年中角逐最激烈的战场之一 ， 暑期档历来是各大视频平台集中主推精品大剧的时间段 。 去年 ， 《亲爱的 ， 热爱的》《陈情令》和《长安十二时辰》接连成为爆款 ， 既拿到了优异的播放量成绩 ， 同时也将几位主演带上了知名度和人气值的顶峰 。
但今年的暑期档 ， 与以往大有不同 。 据艺恩数据显示 ， 在今年七月至八月的剧集播映指数TOP10中 ， 腾讯视频独播剧集占据三席 ， 处于领先位置；爱奇艺独播剧占据两席 ， 优酷和芒果TV各有一部独播剧上榜 。 而在上榜的众多剧集中 ， 今年的大爆款也都在类型、题材、主演、价值观输出等方面有一定的创新和独特之处 。
女性题材崛起原本暑期档主流观众群的定位为年轻一代 ， 剧集的题材也主要集中在青春、爱情、古装、玄幻题材等 ， 但在今年暑期档里 ， 女性现实主义题材占据了上风 。
【执笔抒情|暑期档混战，今年的爆款网剧都因何而“爆”？】腾讯视频独播的《三十而已》 ， 就是今年暑期档里口碑收视双丰收的爆款剧 。 据片方以及艺恩发布的数据显示 ， 该剧在腾讯视频开播26小时后播放量就已破亿 ， 在暑期播映指数榜单中 ， 播映指数、媒体热度、用户热度、观看度等多个榜单中均居第一位 。 同时自开播后在微博、抖音、B站等多个平台的热度非常之高 ， 例如播出过程中共登上微博热搜132次 ， 累计话题阅读量达417.2亿；在B站相关视频内容累积点击量达1.09亿 ， 累计弹幕50.3万 。
且据云合数据显示 ， 该剧同样以累计40亿、集均8964万有效播放领跑2020年暑期档连续剧市场 。
现实主义题材影视剧 ， 往往就是将现实中最具争议的话题集中、展现、放大 ， 而后触发观众共情 。 全民爆款《三十而已》和“她悬疑”《摩天大楼》热播背后 ， 其实共同体现出的首先是社会大环境中 ， 现代女性普遍拥有更加明确的独立意识；其次就是用户群体的变迁 ， 开始进入职场、面对婚姻、育儿等问题的90后、95后成为了主流受众 。
当然现阶段讲述女性成长话题的影视内容已经非常多 ， 一部剧能够突出重围必然也得益于制作方的精良制作 。
当下 ， 越来越多的现实主义题材剧集在创作过程中逐步避免“悬浮”问题 ， 更强化共情性 。 而作为离观众更近的一方 ， 平台也在努力跳出爱情、古装等常规热门内容进行题材的多元化拓展 ， 同时也能够使内容紧跟社会热议话题 ， 触及大众痛点 。
悬疑公开赛先有《隐秘的角落》大火 ， 后有《白色月光》《非常目击》《摩天大楼》正面对决 ， 悬疑剧在今年可谓是不折不扣的大热类型 。
回顾近年来出现的悬疑剧 ， 2017年《白夜追凶》的大热让悬疑进入了主流视野 ， 也让这一类型剧成为了各平台的重点布局项目 。 但在之后的几年里 ， 各平台并未出现能够延续《白夜追凶》热度的悬疑剧 ， 反而是圈层化趋势更加明显 。
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