吾本轻狂|从高通最新调研报告看2020年消费者对音频产品的需求有何升级
9月10日 ， Qualcomm高通举办了语音和音乐业务媒体沟通会 ， 发布了《音频产品使用现状调查报告2020》 ， 基于来自美国、英国、中国、德国和日本的5000位消费者的调研数据 ， 揭示了他们在购买无线耳机、无线耳塞和音箱设备时 ， 不断变化的消费者态度和行为 。
我爱音频网专注于音频产品的拆解和分析 ， 在过去的一年里 ， 可以明显感受到以TWS真无线蓝牙耳机为代表的智能音频产品市场呈现快速增长态势 ， 相关产业链和技术不断升级 ， 消费者对于真无线耳机和智能音频产品也越来越了解 。
这一年来 ， 音频市场发生了哪些变化、这些变化在高通《音频产品使用现状调研报告2020》中有何体现 ， 随着技术的升级消费者对于音频产品有了什么新的期待 ， 今天我爱音频网就和大家分享一下这份报告的内容和传递的市场信息 。
一、真无线时代到来 ， 主动降噪功能重要性凸显
1、真无线耳机行业发展迅速 ， 前景乐观
《音频产品使用现状调研报告2020》数据显示 ， 与去年相比 ， 真无线耳塞的普及率几乎翻倍 ， 在全球范围内实现了23％到42％的增长 ， 且在每个受访地区均实现强劲增长趋势 ， 真无线时代已经来临 。
全球无线耳机行业持续快速扩展 ， 其中真无线耳塞产品成为主要增长品类 。 真无线耳塞是目前所有耳机类型中最受欢迎的产品形态 ， 有73％的受访者对完全脱离线缆束缚而带来的自在体验感兴趣 。
随着智能手机全面取消3.5mm音频接口 ， 甚至不再附赠有线耳机 ， 相信很多人是乐意尝试真无线耳机的 。
2、无线耳机使用场景广泛 ， 影音和游戏体验很重要
不论是无线蓝牙耳机还是真无线耳机 ， 听音乐毫无疑问是最主要的使用需求 。 不过高通2020年的调研数据显示 ， 与前几年相比 ， 无线耳机的使用场景更加广泛 ， 尤其是随着视频内容和游戏产业的快速发展 ， 消费者选择以无线方式获取音频的需求也持续增加 。
在所有受访者中 ， 中国消费者的真无线耳塞用例覆盖范围最为广泛 ， 使用真无线耳机进行语音通话已经非常普遍 。
3、影响消费者购买无线耳机的因素 ， 舒适度和续航是关键
2020年调研结果显示 ， 音质仍然是消费者选购无线耳机是最看重的指标 ， 受访者期待主动降噪功能的原因也是期望降噪能够带来更好的声音体验 。 除此之外 ， 可能是受疫情对个人消费习惯的影响 ， 价格对于消费者选购的重要性同比上升了10％ ， 不过我爱音频网也注意到今年国内品牌耳机产品的价格相较去年是有所下降的 。
同时 ， 无线耳机的佩戴舒适度、电池续航和用户体验等一系列更为广泛的因素也不断成为消费者选购的重要参考指标 。 正如前面提到的 ， 消费者喜欢使用无线耳机看视频、打游戏 ， 这对于蓝牙连接的稳定性、产品的续航能力就提出了更高要求 。
比较有趣的一项调研数据是 ， 中国受访者对于真无线耳塞电池续航时间的期待为18小时 ， 相较于其他受访国家的统计数据延长了一倍 ， 而且中国受访者对于无线耳机/耳塞的舒适度、各种功能和产品优势的需求也是最为广泛的 ， 可能这也是国内无线耳机产品种类之多、市场发展之快的一个原因吧 。
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