互动|了解乐享互动的商业模式后，我决定砸锅卖铁申购了！( 二 )
Terren Peizer家族基金在TTD上市时就是其锚定投资人 ， 在持股期间获得了很好的回报 。 尽管具体的收益率并未获悉 ， 但是在取得投资TTD成功后 ， 该基金一直期望找到下一家亚洲的TTD 。
跟着大佬买 ， 别墅靠大海 。
TTD是一家纯粹的广告投放技术平台公司 ， 帮助广告主或者代理商进行程序化的广告投放 。 它相当于量化交易式广告投放平台 。 很多人看了招股书 ， 并不知道乐享互动在干什么 。 说白了 ， 跟程序化炒股一样 ， 乐享互动是程序化投广告 。 跟TTD一样 ， 纯粹是技术+算法驱动的广告投放平台 。 乐享互动通过对微信生态里的所有公众号进行筛选归类后 ， 对目标公众号做出画像 ， 继而与这些公众号的子菜单入口进行合作 ， 最终将这些公众号的用户通过子菜单导流至乐享互动自身的闭环生态中 。 也就是说 ， 乐享互动不仅对于公众号积累了数据分析 ， 更为重要的是 ， 其对导流过程及最后的数据进行分析 ， 以便于更好的为这些公众号匹配合适的广告主或商品 。 这相当于乐享互动积累了公众号画像以及通过公号导流的用户的数据 ， 继而对这些画像和用户数据进行分析 ， 再将手中代理的广告或者实物产品与这些数据进行匹配 ， 继而做投放分发 。目前共服务的公众号22960个 ， 及约229610个用户流量进入点 ， 后者也可称为用于将用户流量吸引至外部网站的微信公众号子菜单 。 这是乐享互动最重要的部分 ， 也是使得乐享互动超过90%收入来自微信的主要原因 。 广告行业有句话叫 ， “你永远有超过一半的投放是无效的 ， 但你不知道是哪一半 。 ”乐享互动能让你投的明明白白 。 它是通过CPS（Cost Per Sales）来收费 ， 即以实际销售额来换算广告金额 。 也就是说 ， 广告或商家无需提前付费 ， 而是在确定效果比如带货或者下载量等实际销量 ， 再付费 。
拉长周期看 ， 在有限的营销预算下 ， 广告主只会向营销效率更高的服务商倾斜 ， 而在这一过程中所产生的数据积累、算法提升以及用户理解的加深 ， 都将化作养料持续推动服务效率的提升 。 大量的高频投放后 ， 乐享互动的后台则会产生更多的数据 ， 强者恒强 ， 后来者再做 ， 会很难 。
换句话说 ， 乐享互动在营销服务上的效率优势会越来越大 。 乐享互动这个赛道 ， 不容易追高 。
据说乐享互动此次募资2亿美元后将会发力短视频自媒体投资 ， 也就是把微信生态的成功经验复制到抖音、快手之类的平台 。
与传统营销公司相比 ， 乐享互动、TTD这类基于数据+算法的公司 ， 一旦数据模型跑通后 ， 业务增长的确定性极强 。 这样的逻辑 ， 也能在过去几年乐享互动、TTD的业绩上得到印证 。
至于贵不贵 ， 见仁见智 ， 我觉得不贵 ， 乐享互动现在的基石投资者也并不觉得公司贵 ， 毕竟预计接下来三年净利润翻倍 。
（责任编辑：冉笑宇 ）
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