社会|王栋晗：直播是社会创新的催化剂
近日 ， 中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音 ， 举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”的论坛 。论坛发布了首个聚焦直播与社会创新研究的《直播促进共享共创研究报告》 。《报告》指出 ， 直播以即时连接的特质 ， 突破了空间与时间、虚拟与现实的边界 ， 通过赋能个体、社会、行业 ， 激发广泛的创新创造活力 ， 促进共享共创 。多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、对社会创新促进作用进行了研讨 。
中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗表示：“直播是社会创新的催化剂 ， 直播为社会创新带来了新的可能 。我们看到 ， 各个行业都在积极探索与直播相结合的业务模式 。”
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中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗
王栋晗指出 ， 疫情期间 ， 直播成为各行各业复产复工的有效方式 ， 尤其是直播电商取得了飞速发展 。
今年2月 ， 株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货 ， 11小时共吸引83万人观看 ， 销售额超240万元 。3月 ， 上海新世界百货开始抖音直播带货 ， 首场直播观看人数13万 ， 实现了线上线下销售总和环比增长14倍 ， 直播带来的商业价值可喜可期 。
受疫情影响严重的汽车、房产行业也利用直播创新了业务模式 。今年3月 ， 重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货 ， 2小时卖出186辆重型卡车 ， 销售额达到5000万 ， 4月 ， 三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播 。目前 ， 该公司在生产车间开辟了8大直播场景 ， 向大众展示装配线实况、解密故障零部件等 。
“对社会来说 ， 直播融入了人们生活的方方面面 ， 促进行业生态日益丰富的同时 ， 也彰显了社会价值 。”王栋晗说道 。疫情期间 ， 直播+抗疫、直播+课堂、直播+助农等社会公益模式纷纷涌现 ， 在打通农副产品销路 ， 帮助学生停课不停学等方面发挥了巨大作用 ， 直播也成为公众了解并参与公益的有效方式 。
他表示 ， 直播正在成为助农的新工具 。疫情期间 ， 抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴 ， 共同发起“齐心战疫 ， 八方助农”活动 ， 邀请县长进入直播间 ， 为优质农产品“带货” 。截至 2020年5月1日 ， “县长来直播”活动“带货”金额超过 8200 万元 ， 其中贫困县农产品销售额为4990 万元 。
在学校教育、文旅生活方面 ， 今年2月 ， 全国共有23家高校在抖音进行线上授课 ， 其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程 ， 累计在线人数分列前三 。
王栋晗认为 ， 直播逐步向细分领域拓展的同时 ， 也激活了社会就业生态 ， “我们发现 ， 截至7月6日 ， 2020年新增直播相关企业已经超过了2019年全年新增直播企业数量 。”
巨量引擎数据显示 ， 截至2020年7月 ， 抖音企业号数量已突破400万 。企业号发布的内容 ， 每天被用户看到200亿次 ， 每天关注企业的粉丝有6000万人次 。
【社会|王栋晗：直播是社会创新的催化剂】“直播平台正逐渐与各行各业结合 ， 通过‘直播+’的模式赋能传统行业 ， 促进了经济发展和社会进步 ， 这是直播为社会创新带来的好处 。”王栋晗说道 。
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