罗氏|诺华、罗氏引导医生用贵药替代平价药被罚4.45亿欧
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一桩调查长达六年的医药营销案近日盖棺定论 。
法国竞争管理局网站9月11日消息 ， 两家制药巨头诺华与罗氏因违规市场营销行为被处于4.45亿欧元的罚款 ， 其中诺华公司被罚3.85亿欧元 ， 罗氏被罚6000万欧元 。
六年前 ， 法国竞争管理局突击搜查了罗氏和诺华公司的当地办事处 ， 以寻找证据 ， 证明这两家公司在营销年龄相关性黄斑变性药物雷珠单抗（Lucentis）时采用了不当的市场营销手段 。
【罗氏|诺华、罗氏引导医生用贵药替代平价药被罚4.45亿欧】该机构认为 ， 此次的处罚是针对两家公司的反竞争行为作出的 。法国竞争管理局在调查中发现 ， 诺华公司为了扩大药物在欧洲市场利润 ， 在营销中引导医疗机构和医生使用价格昂贵的雷珠单抗 ， 排挤价格低廉的替代品贝伐单抗（Avastin） 。这一行为影响了低价药物的临床使用和推广 ， 增加了法国医疗保障体系的负担 。
雷珠单抗是诺华和罗氏联合研发的一款具有突破性的眼科药物 ， 2006年在美国上市时 ， 还被评为当年度的美国十大卫生新闻之一 。贝伐单抗和雷珠单抗的工作原理类似 ， 多项研究表明在治疗年龄相关性黄斑病变上 ， 这两款药物的效果旗鼓相当 。但在价格上却天差地别 ， 雷珠单抗每次注射治疗的费用高达1161欧元 ， 而贝伐单抗只要40欧元 。
对于上述处罚 ， 诺华在一份声明中表示 ， 公司“非常失望” ， 并且“强烈驳斥”反竞争行为的指控 。该公司补充说：“诺华公司认为 ， 这一决定是基于对事实的严重误解和对先前判例法的歪曲 ， 而该判例法并不涵盖本案的情况 。”该公司正计划上诉 。
罗氏则在一份声明中表示 ， 它相信自己已遵守当地的卫生法规 ， 并“将评估我们的下一步行动” 。
此前 ， 诺华制药和罗氏制药已经与意大利当局就这两种药物发生过争执 。2014年意大利一家法院判决称 ， 两家公司因涉嫌误导患者使用雷珠单抗要被罚款1.8亿欧元 。之后欧盟介入调查 ， 并于2018年裁定 ， 如果两家公司散布有关贝伐单抗的误导性信息 ， 让患者和医疗机构转向使用雷珠单抗 ， 将违反欧盟法规 。最后诺华和罗氏被处以1.2亿欧元罚款 。
另外值得一提的是 ， 法国竞争管理局此时对诺华作出处罚让这家公司十分尴尬 ， 因为诺华的新一款治疗湿性年龄相关性黄斑变性药物Beovu今年一季度刚在欧洲获批上市 ， 接下来的市场推广将面临较大挑战 。
上市以来 ， 诺华一直在努力说服眼科医生接受Beovu ， 后者于去年10月在美国获得批准 ， 2月在欧盟获得批准 ， 但同月 ， 美国视网膜专家学会报告了14例使用Beovu的视网膜血管炎的患者病例 ， 其中大多数严重到足以使他们有视力丧失的风险 。
投行机构Piper Sandler认为 ， 这足以促使眼科医生大幅度降低对Beovu市场份额潜力的估计 。该机构最初预测到今年8月Beovu可以占领17％的市场份额 ， 之后他们将该预测下调至仅8.4％ 。“对诺华公司的不信任 ， 表明这是一场艰苦的战斗 。”Piper Sandler的分析师在给客户的一份报告中写道 。
目前Beovu的销售额从今年第一季度的6800万美元下降到第二季度的3400万美元 。与此同时新冠肺炎病毒疫情造成的停产并没有使眼药的销售变得容易：诺华制药公司报告说 ， 第二季度 ， 雷珠单抗的销售额比去年同期下降了25％ ， 为4.01亿欧元 。
(来源:21世纪经济报道)
