周枫|烧钱换增长?有道CEO周枫：审时度势加速投入是“价值投资”
新浪科技讯 9月14日下午消息 ， 网易有道召开暑期业绩总结全体员工大会 。 会上 ， 网易有道CEO周枫向全体员工谈及为何在今年加大营销费用 。
今年网易有道在营销投入上明显比往年激进不少 。 周枫向网易有道员工分享了加大投入背后的思考：“疫情加速下 ， 几家头部的在线教育机构实现了3-4倍速的爆发式增长 ， 线上头部公司的市场份额已经远高出线下巨头 。 且目前 ， 线上教育还远没有到达零和博弈的阶段 。 ”周枫认为 ， 今年是企业快速起量 ， 进行规模化发展的重要窗口期 。
“2020年之后 ， K12网校的进入门槛会大幅度提升 ， 跑出新玩家的几率明显变小 。 ”周枫认为 ， 在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争 ， 需要企业在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善 。 目前K12网校赛道里的头部平台都是综合实力突出 ， 且各有所长的 。 但现有的头部平台还会持续洗牌 。 “我的判断是 ， 目前已经是头部的几家企业会开启一场马拉松式的长跑 ， 已经建立起规模的平台也会有机会 。 ”原因在于 ， 教育的本质是内容产业 。 “意味着这是一门需要持续推陈出新的产业 。 因为消费者的需求一直在变 ， 只要推陈出新就有机会 。 ”周枫肯定 ，“短期内没有哪一家可以一家独大 ， 形成垄断” 。
基于这样的判断 ， 周枫认为 ， 所谓“在线教育烧钱获客”的论调是片面的 。 他强调了企业“增速”与”价值”之间的关系 。 “审时度势加速投入是一种‘价值投资’ 。 ”在周枫看来 ， 只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择 。 价值积累就是未来对公司发展有用的东西 ， 在投入换规模的同时 ， 很多能力会得到相应的锻炼 。 这里面的能力包括：人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等 。
“所以 ， 快速增长伴随的投入亏损是否有价值 ， 关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累 。 ”周枫表示 。 网易有道前不久公布了暑期营销成绩 ， 仅7-8月 ， 有道精品课已经基本完成整个Q3的招生目标 ， K12正价课付费学员人次超过46万 。但近日 ， 网易有道股价表现低迷 。 相比8月6日最高触及的47.7美元/股 ， 近一个月以来其股价几近腰斩 。 截至9月10日美股收盘 ， 报23.73美元/股 ， 下跌9.5% ， 总市值为26.52亿美元 。 （子健）
（责任编辑：王治强 HF013）
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