上市|四大地板上市企业:2020上半年净利润最高下滑超175%( 二 )
未来随着人们对绿色可持续生活的不断关注以及地板产品生产工艺的不断提升 ， 加强产品的环保技术水平将成为企业发展的一大重心 ， 地板市场“环保大战”还将持续下去 。
地板企业玩转跨界 大家居战略“知易行难 ”
当单一的品类在市场上已行不通时 ， 大多数企业会选择跨界 ， 加入新赛道 ， 地板企业们也不例外 。 当消费观念日渐成熟、当渠道变化成为机遇 ， 地板企业的转型仍有看点 。
在过去的几年时间 ， 德尔未来主要以地板为主业 ， 在橱柜和衣柜的发展方面技术和生产实力相对匮乏 ， 2016年收购收购苏州百得胜智能家居有限公司 ， 开始将业务范围向定制化市场延伸 。 经过几年的发展 ， 定制家居业务在德尔未来营收占比逐渐上升 ， 数据显示 ， 定制家居类产品在今年上半年实现营收2.74亿元 ， 占营业收入比重46.90%；此外 ， 德尔未来聚焦环保柜类定制 ， 强化“百得胜”的核心竞争力 ， 积极拓展空白区域 ， 吸引同行业意向加盟商加盟达到100多家 。
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图/百得胜凡尔赛宫系列
在德尔未来多年前提出的“智能互联家居产业+石墨烯新材料新能源产业”双主业的发展战略中 ， 新材料的表现不尽如意 。 虽然德尔未来表示公司在石墨烯研发方面积累了丰富的专利权、非专利保密技术 ， 并致力于将相关技术转化为相应成果 ， 但从半年报来看 ， 新材料业务实现营收51.67万元 ， 占应收比重不足0.1% ， 同比下滑高达85.84% ， “石墨烯”之路远比“大家居”之路难走 。
除德尔未来之外 ， 其他三家企业也在几年前宣布全面布局大家居财富版图 。 2014年大亚圣象宣布将原有的国际化战略和绿色产业链进行展现和延伸 ， 正式启动了大家居战略 ， 但从最新的数据来看 ， 大亚圣象大家居”战略成效尚不明显 。 半年报显示 ， 大亚圣象木门及衣帽间上半年实现营收97.04万元 ， 占营收比重0.04% ， 较上半年同期下滑61.92%；
同样是在2014年 ， 大自然宣布进军大家居板块 ， 随后完成公司名称的变更 。 在大自然的大家居战略中 ， 木门、橱柜和衣柜是主要的突破口 ， 2018年大自然家居收购了“Wellmann”德国橱柜品牌及全球商标 ， 提速进入高端定制领域 ， 向着“大家居一体化”发展的目标迈出了坚实的一步 。 大自然家居的半年报显示 ， 定制家装产品零售额虽下跌至4.29亿元 ， 但受惠于工程项目销售的大幅增长 ， 木门、衣柜总销售额仍录得增长 。 其中 ， 木门业务较去年同期增长52.9% ， 衣厨柜业务收入同比增长52.9% ， 定制产品之商标及分销网络使用费收入较去年同期下降超三成 。
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图/2019年被大自然家居收购的Wellmann首次参加广州建博会
菲林格尔虽未明确表示要布局大家居 ， 但全屋定制家具的研发也位于公司主营业务之列 。 菲林格尔表示今年上半年公司加大家具板块的投入 ， 由单一产品提供商向住宅空间整体解决方案转变 ， 完善产品及渠道 ， 进一步提升家居板块业务对公司收入及利润的增长 ， 具体营收数据未在半年报中呈现 。
开发地板渠道市场 家装、工程成线下焦点
当个性化定制逐渐成为家居产业的主流 ， 当精装修逐渐形成标准化体系 ， 以传统经销商渠道为主的地板企业助攻乏力 ， 综合实力强大的头部企业相继采用家装工程渠道的资源和优势推进企业的战略转型 。
大亚圣象在国内拥有近3000家统一授权、统一形象的地板专卖店 ， 并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店；在工程渠道上 ， 今年上半年在积极开发地产商客户（已合作91家）同时持续深挖万科、保利等老客户份额 ， 搜狐焦点家居获悉 ， 今年上半年大亚圣象公司工程渠道实现较快增长 ， 占木地板总销量比重超40%；同时工程业务盈利能力稳步向上 ， 带动公司总体毛利水平向好 。
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