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平台|腾讯微视构建内容多元化 “姐姐驾到”系列直播深耕微综艺价值( 二 )


除腾讯微视《姐姐驾到》外 ， 还包括有有芒果TV联动抖音发起的12期独家直播带货活动 ， 微博推出《听姐姐说》、邀姐姐开播与观众分享节目内外的趣事......
平台|腾讯微视构建内容多元化 “姐姐驾到”系列直播深耕微综艺价值
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那么 ， 热门综艺和短视频平台为何热衷于“联姻”？
一方面 ， 热门综艺IP自带话题 ， 早在《乘风破浪的姐姐》未定档前 ， 微博上便已经出现有多个相关同名话题 ， 每期节目播出后更成为微博热搜榜的常客 。
如此一档现象级综艺关注度高 ， 腾讯微视与其联动 ， 不仅能吸引节目的兴趣用户 ， 还能提高平台用户粘性 ， 也有利于完成用户拉新到留存 。
另一方面 ， 通过与《乘风破浪的姐姐》联动 ， 也能在一定程度上提升平台内容、形式的丰富性 ， 拓宽腾讯微视直播的内容矩阵 。
对综艺节目来说 ， 这种直播微综艺的模式多采用明星嘉宾访谈模式 ， 突破了原有节目单一模式 ， 在某种程度上是对嘉宾和节目的内容补充 ， 完善了节目的价值 。
更重要的是 ， 随着IP知名度的提升 ， 品牌的合作意愿也愈高 ， 衍生综艺便能挖掘出IP更多的商业价值 。
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如《姐姐》与腾讯微视、王者荣耀和时尚COSMO联合发起一场cos活动 ， 多位姐姐cos王者荣耀中的经典角色 ， 将“姐姐热”延伸到游戏领域 。
微综艺迎来爆发期？
继电视综艺和网络综艺后 ， 微综艺站上了泛娱乐行业的风口 。 据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示 ， 大众对于“微综艺”认知度达到近六成 ， “微型化”或成为行业趋势 。
目前 ， 市场上的微综艺主要包括有明星的个人微综艺 ， 如周杰伦的《周游记》、张艺兴的《归零》等；综艺IP的“微综艺品牌” ， 如《奇遇人生》直播篇《很高兴认识你》、腾讯微视的《姐姐驾到》等 。
平台|腾讯微视构建内容多元化 “姐姐驾到”系列直播深耕微综艺价值
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可以看到 ， 伴随着对微综艺内容形式的探索 ， 站在风口上的微综艺具备强大的发展潜力 。
一方面 ， 用户对内容的选择权变多、要求也提高了 。 受直播和短视频的影响 ， 观众对内容拖沓、冗长的作品的观看兴趣也在不断下降 。
在这样的情境下 ， 节奏快、时长短、话题度高且随时随地就能观看的微综艺 ， 必然能够引起用户的兴趣和关注 。
另一方面 ， 微综艺的内容形态多样性 ， 其主要构成部分的“衍生综艺”“微影视”等内容 ， 也为短视频平台拓宽行业版图提供了重要的内容支撑 。
以短视频平台与综艺IP的联动为例 ， 早期的综艺节目大多是以节目花絮、嘉宾集锦等内容出现在短视频平台 ， 内容揭秘形式在一定程度上满足了粉丝和网友对节目后生活的好奇 。
随后 ， 短视频平台开始和综艺IP进行环节联动 ， 在平台内开设投票通道 ， 助力嘉宾、练习生晋级和获胜 ， 吸引了众多粉丝的打卡支持 。
平台|腾讯微视构建内容多元化 “姐姐驾到”系列直播深耕微综艺价值
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再到发展到如今直播衍生综艺 ， 模式简约、综艺剧本痕迹弱 ， 互动性强的“微综艺”受到了越来越多用户的关注和喜爱 ， 综艺节目与直播短视频的联动正式迈进了3.0时代 。
与此同时 ， 在短视频内容竞争日益胶着的当下 ， 发力微综艺也有助于打造差异化内容生态 ， 是平台塑造自我标签的可参考方法 。
值得注意的是 ， 目前大部分微综艺均围绕明星展开 ， 内容依赖性强 ， 节目类型创新度较弱 ， 很容易给用户带来审美疲劳 。 在摆脱明星效应、蹭热点蹭话题的同时 ， 如何制作出优、精、美的作品 ， 对微综艺的生命周期和发展前景极为重要 。


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