网易|我一直看好的音频娱乐，可能是网易云搞的这种方向
编辑导语：提一个问题：你觉得互联网内容产业的下一个增长引擎是什么？不同的人给出的答案可能完全不同，本文作者的答案是——音频娱乐。结合音频娱乐这个话题，作者以网易云 为例进行了详细地分析，看看网易云在音频娱乐上走对了什么方向。
差不多一年前，有人问我：“你觉得互联网内容产业的下一个增长引擎是什么？”我毫不犹豫地回答：“音频娱乐”；半年前，又有人这样问我，我还是回答：“音频娱乐”；如果今天还有人这样问我，我还是会做出同样的回答。
以网易云音乐、QQ音乐、喜马拉雅FM为代表的音频内容平台将成为一个巨大的风口——其实现在已经是风口了，但是还不够大。
我期待着音频娱乐成为与直播、短视频乃至游戏相提并论的超级内容形式，吸引巨大的用户时长，形成许多头部内容，并实现高效的商业化。
原因很简单：在移动互联网流量红利耗尽的今天，用户每天要盯着手机屏幕看8个小时，这个亮屏时间已经很难再延长了，音频是唯一一种不用亮屏的娱乐形式。
在户外、驾车、健身房等多个场景，音频娱乐的作用几乎是不可替代的。智能家居、智能汽车的普及，还将促使音频内容迈出智能手机的“小圈子”，走向下一代智能设备的“大圈子”。
那么问题来了：为什么我们还没有看到音频内容取得与视频、游戏相提并论的地位呢？为什么音频娱乐平台的市场价值还远远无法达到长视频或短视频平台的量级呢？
毫无疑问，在线音乐已经非常流行、具备一定的商业模式了，但是在线音乐不是音频娱乐的全部。音频内容平台应该为用户提供各种主题、各种长度、适合各种场景的内容。
今天我们看到的情况则是：在音乐之外，长音频等内容的发展还是远远不够的。
一位投资界的朋友曾对我说：“音频内容的定位有些尴尬，既不像视频那样感性、直观，又不像文字那样简单、可读。把音频当成首选娱乐产品的用户不多，围绕音频的互动选项也很少。
过去几年，音频内容的新玩法大致有两个——第一是做教育或知识付费，例如喜马拉雅就做了不少；第二是做音频直播，例如荔枝FM现在的主要业务。
这两个玩法虽然都有一些成果，但是成果不够大；由此导致音频娱乐被市场忽视，也就不难理解了。
我说：“我有不同意见——你说的知识付费和音频直播，确实是音频娱乐发展的新方向，但不是仅有的新方向。在线音乐的商业化已经比较成熟了，这一条自不必细说。
事实上，我更看好有声书、广播剧这样的长音频内容，它们在网易云音乐、喜马拉雅等平台非常流行。
原先，人们在网上听书、听剧主要是利用碎片时间；现在则有了沉浸式体验的选择。这样的长音频内容也更适合吸引用户付费或进行商业植入。
总而言之，我认为音频内容的未来主要在于娱乐，而不是教育；主要在于深层次、专业化的娱乐，而不是浅层次、碎片化的娱乐。”
对方笑道：“这固然是一个方向，但是音频娱乐要怎么做到真正意义上的沉浸化呢？音频听觉娱乐又要怎么复制视频的弹幕等互动形式呢？听觉是有局限性的，互联网公司不可能超越这个局限性。这就是投资人现在对音频娱乐赛道保持谨慎的最主要原因。”
我们谁也没能说服谁，不过从那以后，我一直在思考：音频的优势在于灵活性，而劣势在于沉浸感与交互性；有没有可能在保留优势的同时最大限度地避免劣势？
事实上，网易云音乐等平台已经在通过评论、动态和社区等方式，实现音频娱乐的交互体验；“云村”社区的流行就是一个证明。
但是，音乐并不是音频娱乐的全部。我今天主要想探讨的是“长音频”内容，即持续时间较长、对听众注意力要求较高的广播剧、有声书等内容；迄今为止，它们在沉浸感和交互性方面还是不够的。
音频与视觉不是互斥的，能不能借助视觉材料的一些力量去克服劣势——尽管这样就不是“纯粹的”音频了，但是用户不会在乎内容形式的“纯粹性”，他们只会在乎最终效果。
然后我在9月8日看到了一条新闻：网易云音乐上线了一个名为“声之剧场”的新板块，提供“声画同频”内容，也就是“能听能看的广播剧和有声书”。
简而言之，“声之剧场”在音频的基础之上搭配了动画级别的场景图，以及弹幕功能，从而能够提供沉浸式的互动体验。
关键在于：用户可以自主选择是否打开“声画同频”模式——如果不打开，那就是传统的广播剧或有声书，适合不亮屏的碎片式场景；如果打开，那就是更加沉浸式的场景。
虽然刚刚推出，但是这个板块已经颇具规模，拥有100多位声优演绎的460多部作品。
我饶有兴味地阅读了“声之剧场”的评论区，发现了很多有意思的东西：
一个黑胶VIP会员喊道：“啊啊啊广播剧好啊，上班就靠这个摸鱼了。”——他显然是传统碎片化音频的重度用户；另一个黑胶VIP会员则惊叹：“网易云要出弹幕了！”——她期待的是“声画同频”模式，只有这个模式能提供弹幕互动。
有人在订阅之后留言：“价格便宜，动态漫画效果都很好，不过希望能提供更多的试听。”其实，现在“声之剧场”很多内容本来就可以试听，只是并非全部如此。
还有人希望强化弹幕功能，例如设置不同的弹幕颜色、屏蔽弹幕等等。目前网易云音乐的弹幕功能还比较简单，相信强化只是时间问题。
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