奇艺|“一鱼多吃”的模式待破局 连亏10年的爱奇艺“还有机会吗”？( 二 )
“一鱼多吃”模式待突破
“我希望10年内能搭出一个蓝图框架 ， 能实现迪士尼的基本商业模式 ， 在中国建立一个线上的娱乐王国 。 ”2018年 ， 爱奇艺登陆纳斯达克的前两个小时 ， 龚宇在接受媒体采访时表示 。
龚宇称 ， 爱奇艺要建立一个生态系统 ， 将文学、漫画、轻小说、网络游戏与商城等 ， 通过IP将服务与内容串联起来 ， 形成“一鱼多吃”的商业模式 。 如今两年过去了 ， 无论是龚宇期望的迪士尼模式 ， 或行业普遍认为的Netflix模式 ， 爱奇艺似乎都未见成效 。
一方面 ， 从迪士尼模式看 ， 公司去年开始正式打造文娱生态系统 ， 涉及短视频、儿童、二次元、粉丝社区、票务与文学等二十多个品类 ， 但部分业务依然表现疲软 ， 致本季度公司其他收入同比下降6%至9.2亿元 。
另一方面 ， 爱奇艺却似乎也与Netflix模式相向而行 。 7月 ， 东兴证券发布研报称 ， 基于中国与欧美互联网用户付费习惯的差异 ， 美国Netflix基于用户订阅模式从核心用户群体向边缘用户群体拓展 ， 而爱奇艺等视频平台则优先通过免费模式获取大量用户 ， 再将用户转向付费 。
尚未在商业模式上探索成功 ， 也许是爱奇艺成立10年亏损10年的背后原因 。 资料显示 ， 爱奇艺成立于2010年4月22日 ， 2019年 ， 其总营收达到290亿元人民币 ， 同比增长了16% ， 但营业亏损达92.58亿元 ， 净利润亏损达103亿元 ， 增长了13% 。
刘德良对《投资者网》分析：“爱奇艺的商业模式能否成立 ， 要看市场需求、基于这个市场需求的产品是否刚需、刚需过后又是否可以产生盈利 ， 从而到某一时间点覆盖成本 。 ”
国内目前长视频三巨头“爱优腾”均背靠大玩家：爱奇艺最大的股东是百度、优酷属阿里大文娱产业 ， 腾讯视频则是腾讯的“亲儿子” 。
刘德良对《投资者网》说 ， “爱奇艺是相对独立的 ， 百度虽然能够在流量上为爱奇艺赋能 ， 但其本身却不是一家做内容的平台 。 腾讯有企鹅影业、阅文集团等组成的一套IP产业链 ， 阿里大文娱也有相关产业链 。 百度曾经有过 ， 但现在都摘掉了 。 ” 。
值得一提的是 ， 百度二季报显示 ， 其营收同比下降1% ， 低于市场预期；线上广告同比下滑8%；百度APP活跃用户亦环比下滑 。 就市场上亦传出百度或对腾讯出售爱奇艺股权的消息 ， 《投资者网》就此询问爱奇艺 ， 但对方亦未回复 。
除了“卖给”腾讯 ， 回港上市亦是市场对暂未跑通商业模式的爱奇艺的猜测 。 而在正策律师事务所董毅智律师看来 ， 如爱奇艺回归A或A+H ， 实际上是整个中概股回潮的一部分 ， 并不是特例 。
未来， 爱奇艺如何在存量的用户池里做营收增量 ， 尽早实现收入覆盖成本 ， 并不断产出优秀内容 ， 都是其必须面对的挑战 。 无论市场如何猜测 ， 龚宇对此却依然信心满满 ， “增值收入加会员收入 ， 一定可以盈利 。 ”（思维财经出品）■
（责任编辑：冉笑宇 ）
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