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华唯一|三星关停在华唯一电视工厂：不是退出中国，而是“甩包袱”( 二 )


张毅分析称 ， “中国厂商在智能电视市场的打法 ， 就算不盈利甚至略亏都没有问题 ， 只要能够把客厅牢牢占领 ， 那未来五到十年基本上就牢固了 。 然后再通过其他软性的方式 ， 例如会员费、付费内容等去获利 ， 而不是电视机本身 。 ”
这更像是如今中国智能手机的销售模式 。 当雷军说小米是一家“互联网公司”时 ， 他想说的是：小米不再需要靠卖硬件糊口 ， 而可以靠贩卖互联网服务赚钱 。
“羊毛出在猪身上” 。 中国的智能电视行业 ， 其实也已经是互联网经济的一环 。
集邦咨询分析师胡家榕也同意这种观点 。 他向时代财经分析 ， 相比起国外品牌主打硬设备升级 ， 国内厂商正利用互联网 ， 改变消费者对于电视的使用习惯 ， 让电视发展成为社交平台 。
胡家榕告诉时代财经 ， “在国内的5G网络建设完成后 ， 智能电视的发展速度也会加快 。 一些同时拥有手机和电视产品的厂商 ， 可以打通不同产品的设备屏障 ， 来实现数据的无缝串流 。 ”
而张毅认为 ， 凭着这种特殊的商业模式和市场定位 ， 接下来不仅是三星 ， 对其他国外的厂商而言 ， 都是致命的 。 “从这个角度来看 ， 也说明中国在智能电子产品这一块 ， 整个商业运作的模式已经走在全球前列 ， 老牌厂商已经落后了 。 ”
在他看来 ， 不仅是三星 ， 包括索尼、松下等外资品牌要想在中国市场立足 ， 都需要作出巨大的改变 。 改变的关键 ， 在于构建整个产业链 。 “尤其是内容分发的产业链 ， 目前国外厂商基本都不具备 。 如果不具备整个生态的建设 ， 那它把电视机价格降下来的可能很低 。 ”
但对于外资厂商而言 ， 重构产业链有一个严重的阻碍 。 大部分海外厂商在全球化市场都会采取统一的全球化标准 。 这套标准可能在其他地区都行之有效 ， 但遇到中国特殊的商业模式时却很难灵活应变 。
张毅预言 ， 中国市场目前的玩法将在未来数年在全球市场迅速铺开 。 “一旦国内市场相对饱和以后 ， 小米等智能硬件厂商 ， 以及中国另外几家传统厂商 ， 一定会往全球市场布局 。 到那个时候 ， 恐怕其他厂商也很难竞争 。 ”
没有离开 ， 只是退出低端市场
三星在低端领域退出中国 ， 除了竞争力不足外 ， 也是三星主动为之的结果 。 “目前在中国的电视领域 ， 外资品牌聚焦高端市场 。 一方面 ， 外资企业的品牌影响力仍具备优势；另一方面 ， 外资企业也避免低端市场的价格战带来的经营损失 。 ”奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟向时代财经分析 。
揭美娟认为 ， 目前三星等外资品牌面临双重压力 。 一面是节节攀升的中国人工成本 ， 一面是中国本土厂商的价格战 。 在这种环境下 ， 即使还能盈利 ， 赚的都是“辛苦钱” 。
奥维云网数据显示 ， 2020年上半年 ， 中国彩电行业市场零售量为2089万台 ， 同比下降9.1% 。 市场持续低迷 ， 彩电行业也再现“价格战” 。 2020年上半年 ， 各大品牌均价大幅下跌 ， 最低同比跌幅近三成 ， 外资品牌均价也同比下降5.1% 。
对于三星而言 ， 与其在低端领域与本土品牌厮杀 ， 不如利用自己的品牌和技术优势 ， 稳守高端市场 ， 实现更高的利润率 。 这既是中国本土产业升级的一个侧面 ， 也体现了韩系企业向高端市场抢占更多利润的趋势 。
在“向高端进发”的思路指导下 ， 三星开始一步步“甩包袱” 。
2018年7月 ， 三星宣布把印度新德里的工厂 ， 扩建成全球最大的智能手机工厂 。
而越南也取代中国 ， 成为三星最大的手机生产基地 。 据路透社报道 ， 目前全球超过一半的三星手机都在越南生产 。
在面板生产领域 ， 三星等韩企也开始摆脱低端产能 。 2020年3月 ， 三星发言人公开表示 ， 今年年底将全面终止其在韩国和中国的LCD面板生产 。 到了8月 ， 三星更是作价10.8亿美元（约76亿人民币） ， 向TCL出让了苏州三星电子液晶显示科技有限公司60%股权 ， 以及苏州三星显示有限公司100%的股权 。
三星放弃LCD ， 是为了押注新一代面板技术 。 而三星在彩电行业现有的技术优势 ， 本身就是押注成功的产物 。 在21世纪第一个十年 ， 彩电行业曾有过一场激烈的路线竞争 。 竞争的一方是以松下为首的等离子电视 ， 另一方则是以三星和夏普为首的液晶（LCD）电视 。 最终在2013年 ， 松下宣布停产等离子电视 ， LCD获得最终胜利 ， 而三星也一直主导LCD技术发展至今 。
转眼间 ， 面板行业又出现了新一轮竞争 。 LG大力研发OLED面板 ， 主导了新一轮技术发展 。 蓝烨告诉时代财经 ， “目前很多品牌都在做OLED电视 ， 面板供应商都是LG 。 ”
而三星则另辟蹊径 ， 押注了QLED面板 。 蓝烨认为 ， 相比QLED ， 目前LG主导的OLED技术更为领先 。
最终鹿死谁手 ， 仍是未知之数 。 但无论谁家胜出 ， 主导新一代面板技术的 ， 仍然会是韩企 。

三星电子公司芯片 。 图片来源：视觉中国
除了电视行业“产业升级” ， 三星近年来在中国加码高尖端产业布局 。
中国三星总裁黄得圭曾于2019年向新华社透露了一组数据：2013年至2018年 ， 三星向中国新增投资228亿美元 ， 其中尖端产业投资比重从13%增至55% ， 共设立26家生产企业、7家研发中心等157家机构 ， 涵盖电子、金融、重工业、服务业等多个领域 ， 产业布局实现从劳动密集型向资本、技术密集型转型 。


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