版权|在体育版权这件事上，很多人都犯了错 | 点点专栏
_原题为 在体育版权这件事上 ， 很多人都犯了错 | 点点专栏
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英超与PP的「分手」新闻一出 ， 体育行业中有人看热闹 ， 有人马后炮 ， 有人幸灾乐祸 ， 有人忙于爆料 。 中国的体育版权市场终于又有大瓜可吃 ， 未来还可能小瓜不断 。
不得不说 ， 2020对于体育产业、体育版权生意而言 ， 将是一个意义深远的年份 。 在这样的时间节点下 ， 一些问题不应该再回避了 。
文 / 陈点点
如果哪位行业人士是看了文章题目点进来要怒斥我的 ， 请您先别着急开骂 ， 不妨再往下看看 。
这篇文章的初衷很简单 ， 就是把中国体育版权生意的问题、矛盾和背后的成因 ， 尽量讲清楚 。 要是还能有些建设性的意见 ， 那就更好了 。
为了把事情说清楚 ， 我在两天时间里尝试约了6位中国体育版权的「Big Name」聊一聊 。 体育版权在中国是如何一步步走到现在这个困境 ， 他们是最有发言权的一批人 。 而让我有些意外的是 ， 这其中的5位都欣然打开了话匣 ， 放在两三年前 ， 这几乎是一件不可能的事情 。
「在体育版权这件事上 ， 很多人都犯了错 。 」话头一起 ， 故事便滔滔不绝 。
01 由「万」到「亿」的计算单位 在2014年之前 ， 中国市场的体育版权都难称之为生意 ， 顶多算个交易 。
2012年开始做版权业务的Sarah回忆 ， 当时的传媒环境下 ， 体育直播的平台除了央视 ， 大部分是像新浪、网易这些门户网站有意向和能力买版权做直播的门户网站 。
在2010那个周期里 ， 一项国际乒联赛事在央视一年的版权费用 ， 几十万美金是合理常见的价格 ， 这也是新浪体育最早在门户端转播欧冠的版权花费 。 而2012年新浪从新英拿到的英超直播的分销权益 ， 其价格在千万人民币的量级 。 不过 ， 要知道当时新浪体育仅NIKE一家合作品牌时 ， 一年就能拿到大几千万的广告营销收入 。
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NIKE作为冠名赞助 ， 当时给新浪体育带来一年3000-7000万不等的收入
那个时期 ， 体育版权并没有被赋予过多的预估价值和战略意义 ， 而是被视为一个纯粹的内容产品 。 如果品牌方广告营收的帐能算得过来 ， 那么这个买卖就具备实操性 。 对于新浪体育而言 ， 2013年两千万美元左右的价格拿到互联网NBA的独家权益 ， 已经是其运营版权生意的极限 。
2015年腾讯、乐视大举进入体育版权的市场 ， NBA的版权价格被锁定在了1亿美元一年 。 此后头部体育版权在中国的成交价格 ， 进入了那个「蒙眼狂奔」的时代 。 对于当年参与版权收购工作的亲历者而言 ， 那真是个五味杂陈的时期 。
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一方面体育版权业务的发展 ， 成为了整个中国体育产业提速的重要标志 。 体育行业中有做版权业务经验的人 ， 得到了市场的极大重视和认可 。 然而很快这些版权从业者发现评估这门生意的逻辑 ， 已经远远超出了他们的经验和认知 。
「我们不是没有仔细算过账 。 运营的成本和预计的收入模型都有 ， 合理的报价我们也都给出了参考意见 。 然而最终竞标的价格 ， 不取决于我们业务的逻辑 。 」在多家视频平台的版权机构工作过的Linda回忆到 。
2014年10月 ， 「46号文」让体育产业登堂入室 ， 成为资本流向的价值洼地 。 体育版权 ， 似乎成为了这个产业中想象空间最大、最稀缺的资源 。 而与此同时 ， 资本逻辑在版权生意的决策中 ， 远远胜过了单纯的业务考量 。
02 版权天价 ， 但成交即合理 英超与PP在第一赛季的合作后就分道扬镳 ， 说到底 ， 就是3年50亿的版权成本远远超出了英超中国独家版权方的承受范围 。 即便没有疫情的影响 ， 这似乎也会是双方需要直面的矛盾 。
早在2017年PP体育3800万美元从新英体育拿到英超的转播权时 ， 氪体算过一笔账 。 PP在2017年的月活跃用户为70万 。 如果单月有4轮英超赛事 ， 依照100万美元一轮的价格 ， 那么一个月的转播权花费约为2700万人民币 。 这意味着70万的月活用户里每人每月花费34元付费观赛 ， 才能勉强打平去除运营和推广的赛事播出成本 。
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延伸阅读：腾讯、聚力压哨入局！英超转播的冰与火之歌
2020-23的版权周期 ， PP体育的版权成本则是一个赛季16亿人民币 ， 跟2017年相比涨了7倍 。 但正如我之前的文章所提到的观点 ， 中国的球迷市场体量和用户的消费力 ， 并没有如此速度的提升 。
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延伸阅读：同是「直男」生意 ， 足球在英国为何一年能赚百亿？
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