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手机|它曾力压苹果的世界第3手机，活在三星阴影下，黯然离开中国

_原题为 它曾力压苹果的世界第3手机 ， 活在三星阴影下 ， 黯然离开中国
手机|它曾力压苹果的世界第3手机，活在三星阴影下，黯然离开中国
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文 | 华商韬略 杨扬
三星边缘化了 ， LG似乎从消费市场遁形了 ， 韩企怎么了？
国内智能机市场的竞争一直颇为惨烈 ， 但常驻的品牌似乎总是那么几个 。 曾几何时 ， 你是否还记得LG这家仅次于三星的韩国第二大集团呢？
2018年5月20日 ， 韩国LG集团会长具本茂去世 。 这或许是带着“微笑脸”图标的LG集团最后一次大范围出现在公众视野当中 ， 彼时他的影响力已经不复当年 。
手机业务方面 ， 与其最常被拿来类比的竞争对手三星相比 ， 显然是LG“先走一步” 。
2016年 ， “爆炸门”事件的影响成为了三星败退的明显节点 ， 而LG手机的退出则可谓悄无声息 。 回溯到2017年10月——LG已经连续业绩亏损的第10个季度 ， 但即便如此也并未引起太多关注 ， 直到“退出中国”的消息传出 ， 才引来一片哗然 。
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▲LG的“微笑脸”图标
回顾LG在手机业务的败退史 ， 称其一直走在“三星”的阴影之下并不为过 。
两大韩国厂商早在1992年中韩建交时期就及时嗅到了这股春风 ， 迅速在中国投资建厂 。 不过直到10年后的2002年才正式展开了在中国手机市场上进行厮杀 。
2003年12月的用户最受欢迎十大手机品牌排名中 ， 三星以11.0%跻身第四位 ， 紧随诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉之后 ， LG并未上榜 。
但也能明显感受到LG的努力 ， 在同期最受关注的十大国外手机品牌中 ， LG以第八名的身份出现 ， 比上月进步一名 ， 追逐着排位第四的三星 。
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不过三星和LG还来不及巩固地位 ， “来势汹汹”的苹果已异军突起 。
2011年 ， 苹果凭借 iPhone 4 系列产品超越 LG， 跃居全球第三大手机制造厂商 ， 让整个手机市场都进入了新的洗牌的阶段 。
面对这次冲击 ， 三星还算做稳了准备 ， 紧跟智能手机的浪潮 ， 并且表现优异 。 2012至2013年 ， 其靠着产品优势、大规模广告、折扣等方式令中国销售份额渐趋顶峰 ， 甚至直逼20% 。
期间 ， 因为战略失误 ， LG选择了站台微软的手机操作系统 ， 这也让其在中国市场表现狼狈 。
但LG并未放弃 ， 适时调转方向转投了安卓阵营 。
2013年中期 ， LG排在三星之后成为世界第二大安卓厂商 。 但两者的差距非常之大 ， 三星的份额高达39.1% ， 而LG仅为6.5% 。
紧接着 ， 2014年又迎来了中国国产智能手机的爆发式增长浪潮 。 国产的华为、小米等品牌相继崭露头角 。 国产品牌依托人口红利 ， 不断提高销量 ， 分得了一块市场的大蛋糕 。
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面对强劲新手上场厮杀 ， LG的日子更加不好过 ， 而三星也因未能妥善处理“爆炸门”遭到了巨大冲击 。
数据显示 ， 2015年的国内销量排名中 ， 三星被挤到了第六位 。 而小米和华为分别以6860万台、6301万台的销量排名前二 。
一直被三星光环掩盖的LG更是无处安身 。 到了2017年的第二季度 ， LG不仅在中国市场上不见踪影 ， 在世界市场排名也是惨淡 。 数据显示 ， 第二季度LG手机全球出货量1330万台 ， 市场份额只占3.6% ， 被国产品牌小米、华为、OPPO、VIVO远远甩开 。
【手机|它曾力压苹果的世界第3手机，活在三星阴影下，黯然离开中国】2018年 ， 节节败退的LG面对手机部门1.9亿美元的亏损终于扛不住了 ， 宣布其手机业务退出中国 。
产品创新不足、用户消费痛点把握不够是LG没能逆袭翻身的重要原因之一 。 在激烈的竞争之中 ， LG并未展现出强于对手的机敏和创新 。
而它的败退史 ， 也为其他手机品牌敲醒了警钟 。
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