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百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事？百事可乐将推助眠饮料时间过程详解( 三 )


百事可乐将推助眠饮料究竟怎么回事？百事可乐将推助眠饮料时间过程详解
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那么γ-氨基丁酸（GABA）究竟是什么？它的功效几何呢？据公开资料显示：2009年 ， 卫生部将γ-氨基丁酸（GABA）批准为新食品原料 。 它是一种天然活性成分 ， 其广泛分布于动、植物体内 ， 是哺乳动物中枢神经系统中重要的抑制性神经传达物质 ， 约30%的中枢神经突触部位以GABA为递质 。
简单来说 ， 它可以通过与神经末梢的信号受体结合 ， 抑制神经冲动从突触传递到突触后 ， 从而抑制神经兴奋传导 ， 达到缓解压力促进睡眠的作用 。
但是欧洲食品安全局（EFSA）虽然允许食物中添加GABA ， 但其主要功能特性尚需严格的人群试验结果加以佐证 。
中国卫生部2009年12号公告也明确规定：GABA摄入量不得超过500mg/d ， 使用范围为饮料、可可制品、巧克力及其饮料、糖果、焙烤食品和膨化食品 ， 但婴儿食品中不能添加 。
同样 ， 有业内人士表示 ， 目前有关这些功能的研究很不充分 ， 这些功能到底是否存在、吃多少才能有效 ， 都缺乏明确的实验证据 。
普通乳制品功效几何？
另外值得关注的是 ， 在调查中笔者发现 ， 蒙牛“晚上好”和娃哈哈“妙眠”均未取得保健品许可的“蓝帽子” 。
其中“晚上好”产品类型为配置型含乳饮料 ， 使用的产品标准代号为是《GB/T?21732-2008 含乳饮料》 。 而根据定义显示：配置型含乳饮料是以乳或乳制品为原料 ， 加入水 ， 以及白砂糖和（或）甜味剂、酸味剂、果汁、茶、咖啡、植物提取液等一种或几种调制而成的饮料 。
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而“妙眠” ， 虽然产品标准代号也是GB/T?21732 ， 但是产品类型却是发酵型含乳饮料 。 指的是以乳或乳制品为原料 ， 经乳酸菌等有益菌培养发酵制得的乳液中加入水、以及白砂糖和（或）甜味剂、酸味剂、果汁、茶、咖啡、植物提取液等一种或几种调制而成的饮料 。 发酵型含乳饮料也可称为酸乳（奶）饮料、酸乳（奶）饮品 。
但从上述表述来看 ， 无论是“晚上好”还是“妙眠” ， 均是普通的乳制产品 。 那么既然是普通的乳制品 ， 它所谓的助眠功效真实性几何呢？
有医护人员告诉笔者 ， 牛奶含有的色氨酸 ， 虽然有助于睡眠 ， 但每1000克的牛奶里头才含有色氨酸300多毫克 ， 远达不到改善睡眠的效果 。
根据《中华人民共和国广告法(2018修正)》第4条、第17条明确规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容 ， 不得欺骗、误导消费者；除医疗、药品、医疗器械广告外 ， 禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能 ， 并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语 。
业绩和数字化时代的到来是压在蒙牛和娃哈哈身上的“两座大山”
那么为什么蒙牛和娃哈哈要顶着被罚的风险 ， 疯狂的试探法律法规的底线呢？有业内人士分析称 ， 一方面是随着传统渠道的流量被挖掘殆尽 ， 精耕细作私域流量越发重要 。
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为此 ， 曾经扬言“电商冲击不了娃哈哈 ， 马云新零售纯属扯淡”的宗庆后 ， 口嫌体直的在今年5月宣布将连续推出旗下4大电商平台 。
但是当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割 ， 并且对标娃哈哈这几大平台的电商也大有人在 。
并且电商平台流量已今非昔比 ，相关数据显示 ， 10%-40%是电商行业的平均流量成本 。 面对高成本和流量空间变窄 ， 此时入局自建电商平台的娃哈哈 ， 还能有什么突破？


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