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足球|中国体育产业挣钱难花钱“更难”

资本”与“赛事产品”唇齿相依 ， 但溢价所造成的伤害不可不防 。球迷希望看到最好的比赛 ， 而且逐渐接受了为精彩比赛付费的观念 ， 版权商则希望提供更好的赛事产品卖出更高价格 。
足球|中国体育产业挣钱难花钱“更难”
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北京时间9月14日凌晨 ， 英超联赛一场“神帅之争”焦点战 ， 穆里尼奥麾下的托特纳姆热刺队主场0∶1不敌安切洛蒂统率的埃弗顿队 ， 两队控球率不分上下 ， 但埃弗顿队突击能力略强 ， 再加上该队门将皮克福德的神勇扑救 ， 最终让热刺吞下主场失利苦果 ， 穆里尼奥的18场联赛首轮不败纪录也就此终结 。
这是一场典型的英超精彩比赛 ， 攻防转换节奏快、射门次数多 ， 名帅（穆里尼奥、安切洛蒂）、明星（凯恩、孙兴慜、J罗）、争议场面（埃弗顿主罚任意球位置移动）、赛后口水战——“我们自己状态不好 ， 但裁判和VAR没有尽到责任” ， 穆里尼奥说 。
这场比赛24小时之前 ， 卫冕冠军利物浦与重返英超的利兹联一场最终打成4∶3的进球大战更是酣畅淋漓——由于全球疫情造成的重大影响 ， 欧洲足坛今年上半年停摆 ， 各国联赛草草收尾 ， 有了防疫经验的五大联赛希望尽快摆脱困境 ， 本周新赛季英超联赛、西甲联赛和法甲联赛统统开赛 ， 下一周德甲联赛和意甲联赛也要开始新赛季首轮较量 。五大联赛球迷的精神文化生活 ， 又可以变得丰富 。
但在拥有数以百万计英超球迷的大陆地区 ， 球迷却暂时无法通过正当付费渠道来观看英超比赛的直播（得到授权的电视直播和包括移动端在内的网络直播） 。最铁杆的英超球迷只能借助两种“擦边”方式来欣赏喜欢的英超比赛：网络搜索非商业模式的直播链接 ， 以及可以观看海外电视台的机顶盒 。值得注意的是 ， 这两种观看英超比赛直播的方式不合“规矩” ， 通过正当转播渠道收看比赛才是正途 。
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英超联赛是全球最成功的商业体育赛事（商业价值超过NBA联赛） 。在英国国内足球成为全民日常生活重要组成部分 ， 观众对联赛期间平均20英镑的主场门票（部门豪门主场门票约为30英镑）虽有抱怨但仍愿意为之买单；在海外推广层面 ， 英超联盟给出的数据是联合国193个成员国当中只有个别国家不能接收到英超信号 ， 2018-2019赛季 ， 全球范围内英超赛事累计观众超过30亿人次 ， 其海外版权收入接近40亿英镑 ， 已然接近本土版权收入 。
在体育产业现有体系下 ， “盈利能力”作为衡量足球联赛这一体育竞赛产品指标的重要性甚至超过“发展潜力”：“盈利”代表市场认同 ， 这是联赛发展的前提保证 ， 而自娱自乐的专业体制赛事因其封闭性只能小范围存在 。2016年11月 ， 英超联盟签下海外最大合同金额电视转播协议 ， 背靠苏宁资本的PP体育以5.25亿英镑（接近50亿元人民币）天价获得英超联赛2019-2022赛季中国大陆包括澳门地区的独家全媒体版权 ， 在合同第一个执行年 ， 2019赛季PP体育的英超转播和专题节目吸引了众多专业级球迷驻足：这个赛季PP体育的足球通会员年卡为518元（优惠价388元） ， 英超联赛的赛季包价格为258元（优惠价198元） 。总共380场英超比赛、享受4K高清等先进转播技术、听优秀解说员讲解比赛、看技战术分析 ， 全赛季约200元的价格确实不贵 。但对于学生球迷群体而言 ， 这个价格还是让人“心疼” ， 甚至有工资收入的铁杆球迷 ， 一个完整赛季收看比赛场次约为20场 ， 他们更愿意购买单场赛事转播——单场购买自由度更高（收看移动端标准分辨率转播为6元/场） ， 更适合大量观赛时间并不固定的球迷 。


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