江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

表情|揭秘“表情包”江湖：作者收入几何？( 二 )


表情|揭秘“表情包”江湖：作者收入几何？
图片

十二栋文化COO乱乱
跨过这两道门槛后 ， 表情包还面临最后一座大山——延伸性 。 乱乱表示 ， 有些形象在做延伸时会很困难 ， 甚至只适合存在于平面 。 例如Toby公仔 ， 历经十几次打样 ， 才最终呈现出平面所表现出的两个大腮帮子 。
具备这三项特质后 ， 作者本身的创作意愿决定了IP能够走多远 。 一旦选择朝IP的方向努力 ， 创作就成了一项全职工作 ， 但并非所有作者都能放下一切 。 乱乱说 ， 少量作者存在“创作洁癖” ， 不愿意签约MCN以及走商业化道路 ， “谈钱就感觉自己脏了 ， ”乱乱笑说 ， “其实大可不必这样 ， 衍生品也是内容的一部分 ， 是IP故事化的一部分 。 ”
产品之利
无论是表情商店打赏还是淘宝店 ， 依靠的主要是核心粉丝 。 许多作者在微博和微信上建立了粉丝群 ， 维护粉丝的稳定 。 核心粉丝忠诚度高 ， 购买力强 ， 但始终跳脱不出小圈子 ， 想长久地靠表情包生存下去 ， 需要更多流量 。
线上流量靠在内容创作层面推陈出新 ， 对表情包人物进行故事化 ， 例如制作长条漫画、短视频、动画等等 ， 签约了MCN机构的作者往往还能得到专业的运营指导：如何实现内容的连续性 ， 以及如何保持粉丝的期待感 。
线下方面 ， 玩法更多 。 一衣带水的日韩两国IP产业发展较早 ， 也更成熟 。 许多人熟悉的系列表情包IP——Line家族——是当前由表情包升级为IP最成功的案例 。
Line的表情包业务源于2011年 ， 2013年上线了表情商店 ， 此后成为营收主力军之一 。 财报数据显示 ， Line Friends 2019年营收达到12.7亿元 ， 不折不扣的“亚洲抢钱天团” 。
2015年 ， 为了提升Line家族的角色品牌价值 ， Line Friends国际卡通形象品牌公司成立 。 随后不断探索线下模式 ， 开设了从咖啡厅到餐厅再到主题乐园 ， 足迹遍布纽约、东京、上海等等 。
表情|揭秘“表情包”江湖：作者收入几何？
图片

Line Friends线下店铺
Line Friends线下的成功也为国内表情包IP发展提供了思路 。 既然线上拓圈困难 ， 何不尝试线下？
但与Line Friends情况不同的是 ， 国内表情包IP非常丰富且更新飞速 ， 一款IP的生命周期可能只有3-4年 ， 因此咖啡店或餐厅并不是理性的选择 。
目前 ， 国内摸索出较成功的线下模式有两种：抓娃娃和盲盒 。 它们打破了直接购买周边的模式 ， 给用户增加了更多的娱乐性；而精良的产品质量 ， 也保证了用户的快感能够超越“抓住”或“拆盒”的一瞬间 ， 实现长尾满足 。
据十二栋方面介绍 ， 其位于三里屯的娃娃机店日均客流量达到6000 ， 极大增加了IP在“圈外”用户中的曝光 。 靠卖盲盒成为网红的“泡泡玛特”斩获的线下流量更多 ， 凭借POCKY、Dimoo、TheMonsters等大热IP产品 ， 实现了业绩的巨大飞跃 ， 2017至2019年 ， 3年间净利润从156万跃进到4.51亿 ， 并于今年6月初向港交所递交了上市申请 。
表情|揭秘“表情包”江湖：作者收入几何？
图片

夹机占位于上海田子坊的店铺
行业之殇
从“为爱发电”到能够依靠IP生活 ， 摆在表情包作者们面前的道路正随着中国IP产业的发展升级而逐渐清晰 ， 但这条道路上还有不少问题需要解决 。
首先是监管 。 据《企业观察报》报道 ， 盲盒理论上有可能被《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条认定为“有奖销售” 。 根据国家市场监管总局的《规范有奖销售等促销行为暂行规定》 ， 经营者开展有奖销售活动 ， 应当明确公布奖项种类、参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、奖金金额等信息 。 乱乱谈及此也不无担忧 ， 他们正在尽一切努力与“一元夺宝”类违法违规活动区别开来 。 但随着市场的扩大 ， 被监管机构注意也是情理之中的事 。


推荐阅读


上一篇：助手|LabVIEW懒人系列教程2.12-视觉助手之垂距检测

下一篇：金丝猴|金丝猴祖先或被找到 640万年前中猴化石现身云南