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而行|深耕公益品牌溢价助富力逆市而行

【而行|深耕公益品牌溢价助富力逆市而行】企业处在整个社会环境之中 ， 与社会有着千丝万缕的联系 ， 它不可能脱离社会独自生存和发展 。
2020年伊始,新冠肺炎疫情牵动着亿万国人的心 。
不少挺身而出的企业公益行为也得到了国民的一致认可 。
例如 ， 富力集团 ， 在疫情爆发的第一时间就捐款1000万元人民币成立了“中国青少年发展基金会富力爱心基金” ， 还向广州市慈善会捐助1000万元 ， 用于支持钟南山医学基金会的病毒诊断研究 。
近年来 ， 企业的社会责任感不断提升 ，越来越多的企业加入公益活动 。
富力集团长期以来顺应国家发展和政策积极投入公益事业 。
而从近日的半年报中 ， 可以得知公益慈善帮助富力集团提升企业知名度和品牌效益 ， 帮助企业成为积极向上的良好市场形象 ， 实现佳绩 。
执着的企业精神
富力地产（下称“富力” ， 02777.HK）2020年中期业绩报告显示 ， 富力上半年营业额336亿 ， 净利润达39.2亿元 。
同时 ， 富力继续被多家权威机构评为2020中国房地产开发企业10强 ， 综合实力10强 ， 城市更新10强 ， 品牌价值10强 ， 财富创造能力10强等荣誉 。
作为一家知名的企业 ， 富力深知自身的社会责任 ， 也明白“能力越大责任越大”的企业精神 。
不完全统计 ， 富力集团从成立至今累计捐款金额已经超过5亿元 。
十月份 ， 在广州有一个特殊的节日叫“敬老月” 。 早在2008年10月9日 ， 当天在广州市老人院一栋 ， 总建筑面积为6527平方米、楼高8层 ， 用地面积共3324平方米的医疗门诊大楼举行奠基仪式 。
这栋楼完全由富力负责工程项目的设计和施工工作(包括土建装修) ， 竣工后交付广州市老人院使用 。
近些年来 ， 房地产市场不断喊出“活下去”、“高周转”、“白银时代”这样的口号 ， 但进入下半场 ， 规模不再是衡量企业是否伟大的唯一标准 。
品牌、文化、形象、社会责任等软实力也逐渐成为消费者考量的一个重点 。
一件事 ， 都因为专注而变得伟大 。 富力集团多年来坚持不懈的支持公益项目 ， 富力深耕公益事业的品牌溢价力及内生力逐渐显现 。
品牌价值助富力逆市而行
众所周知 ， 2020年上半年因为疫情的影响 ， 不同行业都遭到不同的“挫折” ， 房地产行业也不例外 。
据数据显示 ， 由于疫情期间实施居家隔离及关闭现场销售 ， 协议销售及业务活动受到严重影响 ， 全国房地产市场第一季度较二零一九年同期减少25% 。
但在疫情等多重严峻考验之下 ， 富力集团依然能迅速作出反应 ， 充分重视新冠肺炎疫情防控意识 ， 确保各项经营安全措施执行到位 ， 并令疫情的长期影响降至最低 。
在疫情得到有效控制的第一时间 ， 迅速恢复正常工作 。
在2020年的中期业绩报告里显示 ， 富力上半年的权益协议销售额为人民币510.6亿元 ， 并且已确认入账的营业额持稳于人民币335.9亿元 。
对此有业内专业人士表示 ， “在逆市之中 ， 富力依然能保持佳绩与多年来积累的品牌效应有关 ， 富力因为公益效应、产品佳受到消费者的认可 。 ”
作为企业 ， 在公益行为的同时 ， 富力不仅回馈社会 ， 也可以在合作中提高企业在当地的知名度 ， 直接增加销售量和市场份额 ， 提高总体利润 ， 无论从哪种角度切入 ， 都是双赢的行为 。
另外 ， 据财报显示 ， 上半年富力的总负债减少了人民币94亿元 ，现金充裕账面持有人民币达360.0亿元 ， 权益土地储备可售面积为5,683万平方米 ， 并且在逆市之中还回馈股东 ，中期股息每股人民币达到0.38元 。
值得一提的是 ， 在逆市之中富力还得到了更多增添土地储备的机会 。 据财报显示 ， 上半年 ， 富力新增权益土储243万平米 ， 约490亿元货值 ， 在新增后 ， 目前富力的土地货值约7580亿 ， 一二线和其他城市分别占比一半 。


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