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投影|IDC：2020年上半年极米科技再创新高 实现中国投影市场出货量、销售额双第一

_原题为 IDC：2020年上半年极米科技再创新高 实现中国投影市场出货量、销售额双第一
近日 ， 国际知名研究机构IDC公布了《IDC 2020年第二季度中国投影机市场跟踪报告》 ， 报告全面解析了中国投影机市场的现状 ， 并对全球各大投影厂商在中国市场的份额占比进行了排名 。 2020年上半年 ， 家用市场占比增长迅猛 ， 已经成为整个投影市场的增长引擎 ， 位于成都天府软件园的投影龙头企业极米科技(XGIMI) ， 拿下了中国投影机市场出货量、销售额双第一 ， 出货量市场份额高达22% ， 稳坐中国投影市场头把交椅 。 在出货量、销售额榜前10的单品投影机当中 ， 极米一家更是占据了五席 ， 尤其是定位家用高端旗舰的极米H3 ， 轻松拿下单品出货量、销售额双第一 ， 强势霸榜 。
投影|IDC：2020年上半年极米科技再创新高 实现中国投影市场出货量、销售额双第一
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家用市场占比增长迅猛 头部品牌优势聚合凸显
数据显示 ， 2020年上半年中国投影市场风云大变 ， 商用市场下挫 ， 同比下滑超55% ， 而家用市场占比则增长迅猛 ， 总占比已超7成 ， 成为了拉动整个投影市场增长的绝对动力 。 特别值得注意的是 ， 家用市场的增长主要来自于以极米为首的头部品牌 ， 而缺乏研发能力的投影品牌 ， 市场份额则不升反降 ， 萎缩超过8个百分点 ， 这主要有两方面原因 。
其一 ， 受疫情影响 ， 许多上游供应商无法正常交货 ， 尤其是投影的核心器件光机 。 导致依赖外部采购的投影品牌被迫停产或减产 。 2020年上半年 ， 在外部供应商无法交货的情况下 ， 极米自研的光机快速复工复产 ， 一季度自研光机数量占比就已经达到45.1% ， 保证了疫情期间 ， 产品稳定的出货以及品质 ， 实现了出货量、销售额双第一 ， 在2020年上半年进一步拉大了与第二名的距离 ， 扩大了出货量、销售额双第一的优势 ， 尤其是在家用市场 ， 极米科技一家占比就已经超过了3成 。
其二 ， 消费者对技术型企业越来越推崇 ， 同时对产品技术、品质的要求也有了大幅的提升 ， 从而挤压了低价低质产品在市场上的生存空间 。 数据显示 ， 2020年上半年 ， 投影平均单价大幅提升 ， LED光源投影平均单价同比增长27.6% 。 而最有代表性的案例 ， 无疑就是行业龙头极米科技 ， 近5000元档位的极米H3 ， 凭借独有的无需安装调试 ， 开机即用的畅快体验 ， 力压市场上低价低质的走量型产品 ， 实现了2020年上半年整个中国投影市场单品出货量、销售额的双第一 ， 同时H系列自上市以来 ， 累计成为中国卖出最多的1080P投影产品系列 。
掌握核心技术 抢占细分领域
多年来 ， 以极米为代表的国内厂商 ， 推动了投影产品在大屏显示领域体验的完善和普及 ， 也让投影的应用日趋多元化 ， 深入到了生活的方方面面 ， 比如电影、游戏、网课等 ， 带动了整个中国投影机市场的发展 ， 极米科技在投影技术革新上 ， 始终坚持不将就、不妥协 ， 已在投影领域创造了多项第一 ， 比如率先推出120英寸双色激光电视、率先推出功能3合1的智能吸顶灯以及双光路技术设计、率先在投影上搭载MEMC运动补偿技术、率先实现真正开机即用的全自动梯形校正技术等 。
但是缺乏核心技术也成为了国内投影厂商不得不承认的软肋 。 对于投影来说 ， 光机可以说是最为核心的器件 ， 占据了整个投影一大半的成本 ， 它的地位就像屏幕之于电视 ， 芯片之于手机 。 2013年11月 ， 刚刚成立不久的极米科技 ， 便在成都建立了光学实验室 ， 致力于光学技术的研发 ， 希望打造出自己的光机 ， 不过并非易事 。
成立之初 ， 国内的光学技术还十分薄弱 ， 远落后于日本、中国台湾等国家和地区 ， 没有任何可以参照的范本 ， 也就是在这样的条件下 ， 2015年极米率先采用双光路设计 ， 大幅提升了LED投影的亮度 ， 不过打造真正属于极米的自研光机决心 ， 还远不止于此 。
2018年第三季度 ， IDC公布中国投影市场数据后 ， 在外人看来极米代表中国投影品牌首次超越外资品牌 ， 成为中国投影市场第一 ， 而在极米内部 ， 从没放松前进的步伐 ， 即刻投入新的征途 ， 因为自研的光机正在高速推进 ， 并取得了重大突破 。 2019年新年刚过 ， 极米第一款自研光机成功点亮 ， 9月则实现量产并逐步导入到了极米产品当中 ， 而极米也成为了具备光机自研自产能力的中国投影品牌 。 市场的成功并没有让极米人放松警惕 ， 反而成为激励极米夯实自身技术的动力 ， 如今的极米掌握核心技术 ， 并不断扩大自己在市场上的优势 。
一面是在核心技术上的不断投入和突破 ， 一面是对市场的准确洞悉 ， 2020年上半年刚过 ， 极米就再次放出重磅大招 ， 针对细分领域推出了全新子品牌MOVIN ， 瞄准年轻人群 ， 定位娱乐轻投影 ， 并跳出了年轻化品牌就等于“低价低质”的怪圈 ， 不但针对年轻人群定制开发新功能 ， 同时还搭载了市面上许多定位高端家用投影都没有的功能 ， 比如鹰眼感知系统、MEMC运动补偿等 。 首发一个半小时全网售罄 ， 上市一周就刷新了京东投影品牌销量榜单 ， 并引发了游戏、动漫、二次元、科技等不同圈层大V、自媒体人以及达人的推荐 ， 强势刷屏B站、小红书、微博等各大社交平台 。 目前家用投影仍然处于市场逐步普及的阶段 ， 但无论是品牌认知度 ， 还是消费市场的表现 ， 极米的垄断优势都可以说是尽显无遗 ， 作为行业龙头 ， 正持续拉大与身后品牌的差距 。


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