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instagram|独立时尚媒体的新浪潮( 二 )


Weiner有大约一半时间花在时事通讯上 ， 一半时间花在为《纽约时报杂志》、《滚石》和其他杂志做专题报道上 。他已经为自己的时事通讯打造出了另一个自我 ， 这种语调与他的撰稿截然不同 。
instagram|独立时尚媒体的新浪潮
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●Blackbird Spyplane的梗图 | 图片来源：对方提供
他表示：“这有助于让读者阅读起来感觉更加独特和有趣 。你可以开始了解这些内部笑话 ， 并对这份时事通讯背后的角色有所了解 。”
尽管如此 ， 时尚界对时事通讯的接受速度一直较慢 ， 部分原因在于时尚业传统上依赖于戏剧化的视觉效果和名人访谈来吸引流量 。
“Substack的一个问题是 ， 它不是视觉型的 ， ”《Teen Vogue》前首席内容官和《Out》杂志前主编Phillip Picardi说：“在 Substack平台的能力如此有限的情况下 ， 人们很难觉得有动力来定期创造内容 。”
离开《Out》之后 ， Picardi 创办了自己的 Substack 时事通讯 Fruity ， 以每月5美元的价格出售订阅服务 ， 并积累了5000多名付费和免费订阅用户 。后来他暂停了这个项目 ， 专注于一个名为Unholier Than Thou播客 ， 由 Crooked Media制作 ， 这是一个由政治播客Pod Save America创始人创建的公司 。
主创们只能靠自己来生产、编辑、核实事实、做广告和推销他们的服务 ， 而不能像全职工作那样获得稳定的利益 。Substack 正在测试为作者提供法律支持服务的 Substack Defender功能 ， 并表示正在投资于编辑、医疗、发行、设计等服务 ， 甚至为用户提供共享工作空间 。
许多人则认为应该利用这些平台自带的DIY本质 ， 通过拼贴图片、和能引起订阅者共鸣的个人语调 ， 提醒粉丝们 ， 他们正在支持一个个人项目或一家小企业 。
时尚播客 The Cutting Room Floor 的设计师和Recho Omondi说: “我节目的特点就是粗糙 ， 没有抛光打磨 。嘉宾都是可信的 ， 谈话没有经过润饰 。就是这种组合 。”
Omondi曾逼问Heron Preston、Ava Nope和Martine Rose等嘉宾 ， 比如问Rose的品牌是否超出了她的控制范围 ， 或者为什么Preston不认为自己是一个政治人物 ， 让人感觉他的节目是自然而然的谈话 ， 而不是照本宣科 。
抛弃广告
Schlossman和Harris斯在 Complex Media工作期间获得了一批粉丝 。今年早些时候 ， 他们分别辞去了转售网站 Grailed 和唱片公司 Def Jam 的全职工作 。此前 ， 他们推出了一个名为“Throwing Fits”的播客 ， 2016年创办了另一个流行男装播客 ， 在Barstool Sports 上播出 ， 名为 Failing Upwards 。
这也是个已成常态的数字媒体订阅模式的故事 ， 两人在对 Barstool 的业务及其共享的广告收入模式产生分歧后离开了这家公司 ， 最终转向了订阅模式为基础的业务 ， 这种模式让他们有更多的自由追求自己的利益 。
“我想对我们的同志说的话是 ， 欢迎加入抵制 ， ”Schlossman在谈到加入订阅模式的读者时说 。他形容传统媒体是“敲诈”， “完全没有意义” 。
两人还控制着创造内容的权利; 当他们离开 Barstool时 ， 公司留下了Failing Upwards的知识产权 。
Picardi描述了创办自己的时事通讯时 ， 也有着类似的动机 。“我想确保我的知识产权会得到保护 ， 这在许多大型出版社是不会发生的 ， ”他说：“合同就是这样安排的 ， 是一种令人难以置信的、掠夺性的经营方式 。”
Throwing Fits在狂热的男装爱好者中有一批追随者 ， 在 Patreon 分为5美元、10美元和20美元三个付费订阅等级 ， 其每月能从大约2800名订户那里获得约1.75万美元的收入 。“这不是改变命运的钱或其他什么 ， 但它肯定是一份收入 ， ”Harris说：“现在 ， 我们可以自由地追求其它与核心产品相辅相成的东西 。”


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