【法制日报】数字化冲击之下酒类流通企业面临新一轮洗牌( 二 )

　　华致酒行认为，由于消费者对酒类即时性和保真性的消费要求较高，包括连锁门店、烟酒店、卖场、社区便利店等在内的线下门店仍为主流购酒渠道。随着酒类流通渠道的多样化，流通成本越来越低，传统酒类流通渠道正面临数字化冲击。在追求产品质量之余，消费者对配送效率、用户体验、便捷程度提出了更高要求。酒类流通行业面临新一轮洗牌，优胜劣汰趋势加快，竞争格局呈现集中化态势。

　　壹玖壹玖表示，上游企业迫切需要建立畅通、可溯源、规范的市场与销售体系，酒类流通格局的扁平化趋势已非常明显。而且，消费者更愿意选择具有品牌可信度的标准化渠道。随着线上导流+线下体验的模式日渐成熟，新零售服务能力已极大影响消费决策。传统零售、个体店等纯线下业态面临新零售挤压，劣势将持续明显化。

　　安信证券则认为，由于酒企短期内仍难与大规模终端下游建立稳定信任关系，且从投入产出比来看，当前大规模自建直销渠道或不划算，烟酒店等零售中间商作为终端渠道主流的格局仍将长期存在。

　　采访人员周文天潘宇静