零售|线上渠道影响力加大酒类流通企业面临新一轮洗牌( 二 )

2026-01-14

壹玖壹玖表示，上游企业迫切需要建立畅通、可溯源、规范的市场与销售体系，酒类流通格局的扁平化趋势已非常明显。而且，消费者更愿意选择具有品牌可信度的标准化渠道。随着线上导流+线下体验的模式日渐成熟，新零售服务能力已极大影响消费决策。传统零售、个体店等纯线下业态面临新零售挤压，劣势将持续明显化。
安信证券则认为，由于酒企短期内仍难与大规模终端下游建立稳定信任关系，且从投入产出比来看，当前大规模自建直销渠道或不划算，烟酒店等零售中间商作为终端渠道主流的格局仍将长期存在。
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