地域性白酒|?挤压态势下存量竞争加剧 地域性白酒企业高端化迫在眉睫( 二 )
疫情对于高端白酒而言压力相对较小，由于高端白酒抗周期以及抗风险能力较强，因此在受到疫情影响下，高端白酒所具有的礼品属性以及投资属性均会发挥作用 。除酒企外，对于经销商而言，受到疫情影响，经销商除了面对压货问题外，还会面临运营成本问题 。
除疫情这一不可抗力因素影响外，导致省酒业绩下降的另一原因，在于目前市场呈现挤压态势发展，随着一线名优白酒全国化布局进一步推进、渠道不断下沉，均导致省酒市场渠道以及业绩承压，并且态势还在加剧中，也从一定程度上带来分化的趋势 。
高端化破局
在后疫情时代，在面临一线名酒挤压态势之下，省酒下半年仍面临缓解渠道压力、提升产品结构延展性等难题 。其中，渠道承压则会产生低价销售的情况，最终在导致终端市场价格乱象等问题的同时，也会破坏企业长期建立的中高端价格体系 。若想突破该问题，省酒还需将销售端向消费者层面转移，做更多消费者动销工作 。
除渠道承压外，今年下半年，省酒还需深耕布局高端市场，以进一步促进全年业绩增长 。随着近年来消费市场不断成绩，行业“马太效应”逐步加剧，因此酒企纷纷调整产品结构布局中高端市场 。因此，未来布局高端市场，仍将成为省酒破局的利器之一 。
500-1000元的次高端价位段是省内消费升级的下一个风口，预计酒企大概率会加大在次高端价位段的布局 。随着中高端产品线更加完善，未来在市场竞争中将持续受益消费升级 。
同时，有业内人士指出，在后疫情时代，区域酒企面临着一二线名酒的强势挤压 。300元-400元已经成为商务用酒的主流 。今后五年，500元-600元将成为未来商务用酒的主流，面对市场现状，省酒必须做好这两个价位段的布局 。
【地域性白酒|?挤压态势下存量竞争加剧 地域性白酒企业高端化迫在眉睫】对此，相关人士表示，省酒可以通过品牌高端化、结构高端化、省会高端化、组织高端化构建第二增长曲线 。其中，推动高端活动做文化引领，打造高端场景丰富文化体验，制定品牌宪法做高端化传播，锁定高端群体做政务吸引和商务引爆 。
推荐阅读
- 商业经济观察|惨遭国产巨头市场挤压，迫不得已退出中国！，海外三巨头水土不服
- 第一财经|瞄准高端白酒赛道，今世缘能否凭借省外市场冲刺百亿营收？|沪市“质量行”
- 赛道|瞄准高端白酒赛道，今世缘能否凭借省外市场冲刺百亿营收？|沪市“质量行”
- 交警|男子运送白酒途中喝两口，交警：罚你没商量
- 挤压细胞可加速分裂生长 为类器官培养和器官移植开辟新思路
- 白酒板块|医药、白酒、证券、5G、半导体板块如何操作
- 金针菇说说娱乐白酒“带头大哥”一骑绝尘，谁又将成为医药界“扛把子”？
- 技巧|掌握这几个技巧让你事半功倍！酱香白酒也是需要醒酒的
- 习酒公司品牌价值再创新高 位列中国白酒第八名
- 家电|家电线下渠道商生存空间遭挤压，加速迭代转型成关键