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渠道|“傍上”中粮可口可乐 COSTA咖世家加速渠道布局

北京商报讯（采访人员 钱瑜 白杨）被可口可乐公司收购后 ， COSTA咖世家将再次加码中国市场 。 9月16日 ， 中粮可口可乐与COSTA咖世家咖啡快选业务达成战略合作 。 未来 ， 中粮可口可乐与COSTA咖世家将“聚集消费场景、扩展渠道布局” ， 加快COSTA咖世家咖啡·快选在中国市场的布局 。
目前 ， 中粮可口可乐正在推动20个品牌的饮料产品销售 ， 在经营区域内 ， 其汽水、果汁等主要品类的销售份额位居区域首位 ， 同时中粮可口可乐也在不断推动即饮咖啡等咖啡品类的拓展 。 未来 ， 双方将进一步聚焦非传统咖啡店渠道 。
中粮可口可乐党委书记、CEO 庆立军表示：“这是中粮可口可乐与COSTA咖世家继今年即饮咖啡推出后的又一次深入战略合作 。 ”2019年1月 ， 可口可乐正式收购了COSTA咖世家 。 自此 ， COSTA咖世家成为了可口可乐饮料品牌矩阵中的一员 。 COSTA咖世家咖啡·快选在海外市场上已拥有超1万个网点 ， 并于2019年8月登陆中国市场 。
【渠道|“傍上”中粮可口可乐 COSTA咖世家加速渠道布局】2020年3月 ， COSTA咖世家针对中国市场推出了首款即饮咖啡系列产品 ， 借助中粮可口可乐在卖场、商超、社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道进行布局 ， 半年时间 ， COSTA咖世家的即饮产品已布局数万个零售渠道网点 。
COSTA咖世家中国区总经理周烈文认为 ， 中国是COSTA咖世家最重要的国际市场之一 ，COSTA咖世家在中国实施“多元化全场景发展”策略 ， 借助此次与中粮可口可乐的战略合作 ， 完成咖世家咖啡·快选在咖啡市场的迅速扩张 。
数据显示 ， 近年来 ， 我国消费不断升级 ， 咖啡消费量迅猛增长 ， 2014-2018年 ， 我国咖啡市场规模持续扩大 ， 2018年 ， 我国咖啡市场规模超2000亿元 。 预计到2024年 ， 我国咖啡的市场规模将超过3300亿元 。
面对不断扩大的咖啡市场 ， 众多品牌也纷纷加码该领域 。 以雀巢为例 ， 2018年 ， 雀巢与星巴克正式联手并建立全球咖啡联盟 ， 随后便推出了包括咖啡豆、研磨咖啡以及胶囊咖啡在内的24款星巴克咖啡新品 。 同年4月 ， 雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品 。 除了雀巢 ， 成立于2015年的咖啡品牌“三顿半”也完成了融资 ， 并将资金用于供应链升级改造、品牌建设及新品研发投入、创新消费场景打造等多个方面 。
在快消品零售专家鲍跃忠看来 ， 近年来 ， 咖啡市场规模迅速扩大 ， 入局者甚多 ， 对于COSTA咖世家来说 ， 想要进一步抢占中国市场需要有熟悉本土市场的企业合作；对于可口可乐而言 ， 在“全品类饮料企业”的战略下 ， 消费者对健康产品愈发青睐 ， 可口可乐亟需“去碳酸化” 。
近年来 ， 可口可乐业绩持续下滑 。 今年二季度 ， 可口可乐营收为72亿美元 ， 同比下降了28% ， 净利润为19.81亿美元 ， 也较去年同期下降了31.8% 。 这并非可口可乐业绩首次下滑 。 2017年 ， 可口可乐收入354.1亿美元 ， 同比下滑15%；实现毛利润221.54亿美元 ， 同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元 ， 同比下滑81% 。


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