青年|社畜时代，1亿人正在靠宠物视频续命
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文 梁阮应
点击量动辄破千万的宠物视频 ， 吸粉能力可谓简单粗暴 。 但宠物视频真正的获益方 ， 从来不是宠物 。
宠物视频 ， 一种新型刚需 。
没有一个997人士能否认宠物视频在社畜时代的治愈作用：比起尼古丁、酒精和打麻将 ， 宠物视频有着得天独厚的竞争力 ， 便宜、合法 ， 还不伤身 。
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为了逗你们开心 ， 我不开心了 。 /@猫小狍儿
点击量动辄破千万的宠物视频 ， 在短视频领域的吸粉能力可以说是简单粗暴 。
每5.4秒就有一场宠物直播
今年8月 ， 国内拥有最多动物宠物短视频内容生产者的平台之一快手 ， 发布了《2020快手宠物生态报告》 。
报告用数据佐证了热衷吸猫吸狗粉丝群的庞大：
在宠物短视频和直播风靡的当下 ， 快手拥有头部动物宠物达人近5万人 ， 每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次 ， 每5.4秒就有一场宠物直播 ， 场均直播时长1小时 ， 日均直播时长1.6万小时 。
观看宠物视频的用户越来越多了 ， 如此大的需求量催生了更多宠物内容创作者的加入 。
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不爽猫周边产品 。 /Grumpy Cat官网
截至2020年5月 ， 快手宠物观众数量超1亿 ， 而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万 ， 80、90后宠物作者占比达80% 。
猫猫狗狗永远是宠物内容创作的永动机 ， 内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型 。 但不管是什么类型的“猫片”或“狗片” ， 用户们几乎照单全收、来者不拒 ， 仿佛做宠物视频的博主 ， 轻而易举就可收割流量 。
不止猫狗这些常见大类 ， 蜥蜴、兔子、迷你猪也同样拥有市场 ， 仅今年7月 ， 快手小众宠物短视频月评论数便达到了3.9亿 。
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快手《2020快手宠物生态报告》
不像时事新闻和明星八卦受时限所累 ， 宠物视频的保质期长得超乎想象 。
制作宠物视频的***人王大掰 ， 是在***上最早获得千万视频点击量的宠物博主 。 他的内容类型单一 ， 视频总是以人宠互动故事为主 。
在做了很多尝试后 ， 他认为普通观众更容易被真实的人与宠物之间的故事打动 ， 否则只会像拍一部宠物广告 。
之所以选择用短视频方式表现内容 ， 是考虑到相比只有短暂传播期的图文 ， 动作、表情、反应丰富的猫猫狗狗 ， 以音画呈现效果更好 。
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动物的表情往往是反萌差的笑点 。 /Blibili 哈仔十一
很多搞笑的、热点话题或综艺视频 ， 经过一段时间后点击量就不再增长 。 但王大掰们发现 ， 过了一周、一个月 ， 宠物视频的点击量仍在滚动增长 。 宠物视频更像一种刚需 。
这种刚需的需求方并不只局限于国内 。 在日本 ， 2014年成立的宠物媒体“朋宠（PECO）”一个月就能收获两亿次以上的观看次数 ， 一年累积浏览超过2000小时 ， 日本有三分之一的人都在使用该平台 。
这家媒体平台将自我定位为“治愈系宠物APP” ， 通过发布宠物故事、宠物日用品 ， 甚至宠物保险产品 ， 完成一场社交狂欢 。
2018年3月 ， 朋宠看中了同样热爱吸宠的中国市场 ， 以宠物视频媒体登陆中国 ， 并于5月在上海设立分公司 。
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宠物视频对年轻人的“疗愈作用”成了商机 。 /朋宠APP
宠物短视频 ， 还不是为了赚钱
在《千亿的宠物短视频市场 ， 内容创作者该如何应对？》这篇文章里 ， 作者认为宠物视频的大热源于“超单身社会”现象 。
2018年 ， 宠物市场的规模在经历了连年增长后 ， 达到了近1800亿的高度 。 “伴随着城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多 ， 在关注个人价值实现等因素的影响下 ， 北京、上海等经济发达地区及城市逐渐成为宠物市场的消费主力军 。 ”
京东发布的《宠物消费趋势洞察》显示 ， 未婚人群比已婚人群更爱养宠 ， 而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64% 。
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QuestMobile研究院
单身人士是养宠物的主力 ， 也是看宠物视频的主力 。 因为经济或心理上尚未准备好 ， 很多人更愿意采取“云吸”、“白嫖”模式 ， 望梅止渴 。
目前的宠物视频多以娱乐为主 ， 展现生活场景、蠢萌表情 ， 博主们通过字幕和配音实现搞笑效果 。
这样的视频内容可以吸引各种类型的观众 ， 喜欢宠物的、了解或不了解宠物的、准备养或正在养宠物的 。
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