化妆品|今年化妆品消费或超三千亿，95后、00后成奢华美妆“守护者”
_原题为 今年化妆品消费或超三千亿 ， 95后、00后成奢华美妆“守护者”
新京报讯（采访人员 于梦儿）随着“颜值经济”持续升温 ， 高端奢华美妆品牌用户正呈现年轻化趋势 。 9月17日 ， 用户说、新零售智库、进击波财经共同推出的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》（以下简称“报告”） ， 在银泰直播间发布 。 报告显示 ， 随着国内疫情防控形势持续向好 ， 化妆品行业4月零售总额同比增幅转正 ， 6月同比增幅超两成 ， 预计2020年全年化妆品消费将达3164亿元 。 与此同时 ， 95后、00后年轻消费者已成为奢华美妆的重要“守护者” 。
从消费数据来看 ， 即使在受疫情影响的上半年 ， 银泰百货的高端品牌零售总额仍保持增长 ， 同比增幅达30%-50% ， 尤其是以护肤为主的高端品牌 。 Sisley、LA MER、Guerlain、Pola、SK-II、CPB、HR赫莲娜等品牌成为上半年销售额同比增幅最高的TOP10 。
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【化妆品|今年化妆品消费或超三千亿，95后、00后成奢华美妆“守护者”】按品类划分 ， 面部护理套装、面部精华和面膜成为上半年线上最热卖的三大品类 。 从银泰百货的消费数据来看 ， 精华品类最受欢迎 ， 销售领跑全品类 ， 成为奢华美妆品牌全产品线中“香饽饽”般的存在 。
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值得关注的是 ， 随着国际品牌营销力度加大、线上渠道和跨境电商渠道发展等 ， 奢华美妆品牌越来越受到消费者青睐 ， 而95后、00后年轻消费者已成为奢华美妆的重要“守护者” 。 报告显示 ， 在奢华美妆品牌的用户中 ， 18岁-24岁的用户占比达28% ， 25岁-29岁的用户占比为29.41% ， 30岁-34岁的用户占比为21.49% 。 此外 ， 在YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者中 ， 有超过四成是95后 。
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从性别来看 ， 超七成的女性消费者舍得大手笔花钱护肤 。 Guerlain、HR赫莲娜和Sisley 90%的用户为女性消费者 ， DIOR和CHANEL则因为推出男士产品吸引超过45%的男性用户购买 。 预计到2025年 ， 高端化妆品市场份额将超过50% 。
据业内人士分析 ， 数字化将成为奢华美妆品牌击破增长“天花板”的唯一路径 。 通过打造新的购物场景和消费体验 ， 建立以消费者为中心的数字化运营体系 ， 在长线周期中提升品牌数字化资产 ， 将成为奢华美妆品牌日后的发展目标 。
新京报采访人员 于梦儿
编辑 李铮 校对 李世辉
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