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鳌头产经|华为荣耀深耕智慧生活版图，黑科技兼趣味性猎人游戏本硬核亮相

作者丨邹申
出品丨鳌头财经（theSankei）
被维维股份（600300.SH）以“包袱”的形式卖掉之后 ， 营收和净利润持续双降的湖北枝江酒业股份有限公司（下称枝江酒业）似乎想通过快速的逆袭“洗涮”近两年的被动 。
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“枝江酒业的‘小目标’是在上半年亏损2000万元的背景下 ， 四季度单季度实现盈利 ， 而且明年实现100%以上的销售额增长 ， 净利润超过一亿元 。 ”在9月16日枝江酒业真年份招商大会上 ， 枝江酒业新董事长朱伟提出了包括2020年业绩、2021年业绩以及招商计划等四大短期目标 。
江苏综艺集团接下枝江酒业这块铁疙瘩 ， 却因新帅朱伟“十条新政”打前锋引来无数路人驻足 。 然而聚光灯下 ， 枝江酒业的羸弱一览无余 。 在净赚一个亿的“小目标”背后 ， 是枝江酒业8年间销售额持续下跌和近3年内的持续亏损 。
此次新董事长朱伟推出新品牌“真年份酒”系列酒助力枝江酒业重回“鄂酒之王”这条路 ， 在其价格直接碾压百年金字招牌“百年枝江”、“柔雅枝江”三倍的高定价基调上 ， 能否在一年的新品牌塑造中实现净利润超一亿神话备受业界关注 。
亏损还在加大开启一年一亿净利战略
止损、团队建设以及盈利 ， 一环扣一环 。 而这个链条的终端 ， 是枝江酒业新董事长朱伟重返“鄂酒之王”的巅峰思路 。 而今 ， 这条路似乎刚刚启程 。
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继“十条新政”之后 ， 9月16日的枝江“真年份”系列招商大会上 ， 朱伟给枝江酒业定下了更确切的目标：第一 ， 即在上半年销售业绩下滑超过30%的背景下 ， 争取四季度单季度实现两位数增长；第二 ， 在上半年亏损2000万的背景下 ， 四季度单季度实现盈利；第三 ， 枝江真年份新品 ， 在12月底招商达到200-300家 ， 明年再扩充200家；第四 ， 明年实现100%以上的销售增长 ， 净利润超过1亿 。
然而让朱伟不能回避的现实是 ， 近两年枝江酒业一直还处在营收亏损 ， 净利润倒挂的泥潭中 。
【鳌头产经|华为荣耀深耕智慧生活版图，黑科技兼趣味性猎人游戏本硬核亮相】根据枝江酒业老东家维维股份此前发布的财报显示 ， 2020年上半年 ， 维维股份酒类产品（以枝江系列产品为主）营收为1.67亿元 ， 同比减少0.75亿元 ， 净利润为-1871.29万元 。 这才是“枝江维新”真正的起点 。
而在此之前的8年间 ， 枝江酒业营收已经从2012年的15.59亿元跌至2019年的1.79亿元 ， 净利润则从1.78亿元一路下滑至亏损 。 其中 ， 2017年-2019年3年连续亏损1.25亿元 。 而朱伟刚刚定下的超1亿元的净利润规模 ， 已经是7年前的老皇历了 。
亏损还在继续 ， 来年的“小目标”要怎么圆？
即使如此 ， 但朱伟在枝江酒业新官上任点燃的“十把火”——十条新政 ， 已经打响了“枝江维新”的第一枪 。
9月1日 ， 朱伟在其个人头条号宣布 ， 正式接任枝江酒业董事长、总经理、销售公司总经理职务 。 一份工资两份活儿 ， 大老板的“社畜”待遇 ， 朱伟过得如鱼得水 。 自上任以来 ， 朱伟针对枝江酒业在其个人头条号上连续发布了十条新政 。
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9月11日 ， 朱伟发布了第十条新政后 ， 其个人头条号还陆续发布了枝江酒业生产车间、经销商订购微信截图、发布会现场等信息 ， 如果你不曾了解过他的身份 ， 你会觉得这是一个经验老道的“微商” 。 也正是这样的氛围 ， 让不少人对枝江酒业的十条新政发出了“重在营销”的质疑 。
对于这番质疑 ， 朱伟在社交平台反驳 ， “产品品质是枝江酒业未来发展的立身之本 ， 是基础 ， 是前提 ， 是一切的一 ， 是一的一切 ， 是我们要精心呵护的企业的眼睛 。 ”
“枝江十条新政从整个产业端结合渠道端以及消费端去看 ， 其实就是做了“六个聚焦” ， 那就是：聚焦核心市场、聚焦核心品项、聚焦核心渠道、聚焦核心客户、聚焦核心终端、聚焦核心团队 ， 通过这几个聚焦 ， 对于枝江未来三年中长期的战略 ， 有了一个很好的支撑 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬对鳌头财经表示 ， 但至于能否完成1个亿的净利润 ， 还需要等今年的调整效果出来之后才能判断 。
噱头大于产品？真年份酒处境尴尬
那么 ， 枝江酒业的品质到底如何呢？
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从十条新政可以看出 ， 枝江酒业的手牌是“真年份酒” 。 事实上 ， 朱伟对于“真年份酒”的概念输出乐此不疲 ， 他曾多次在公开场合强调 ， 无论是贵州醇还是枝江酒业 ， 抑或是将来可能收购的其他酒企 ， “真年份”将是一以贯之的核心定位和发展主线 。
据了解 ， 目前枝江酒业即将重磅推出的“真年份”系列分别是3年、6年、12年三款单品已经发货 ， 每瓶市场零售价分别为268元、528元、1188元 。


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