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ZAKER|看山东如何奏响精品旅游协奏曲，山东十强产业巡礼·精品旅游篇丨蓄力待发( 二 )


旅游与城市发展共荣共生 ， 休戚与共 。
枣庄 ， 山东最早实现工业化的城市之一 ， 在过往一个世纪的光阴里 ， 曾靠煤炭衣食无忧 。 但是进入21世纪之后 ， 这座城市不得不面对资源枯竭、产业结构严重单一的现实 。
转型迫在眉睫 。
这座亟待转型的煤炭资源城市 ， 选择把台儿庄古城作为枣庄发展文化旅游业的“起爆点” 。 在新旧动能转换和打造精品旅游景区的宏观背景下 ， 台儿庄古运河、古码头、古建筑所蕴含着巨大的历史文化价值 ， 被重新重视起来 。
2010年5月 ， 台儿庄古城正式开放 。 2016年 ， 台儿庄古城旅游集团有限公司组建 。 2017年 ， 古城提出进一步开辟国际市场、优化提升国内市场的策略 。 2019年 ， 古城游客量达到770万人次 ， 其中2019年春节假期七天 ， 共接待游客68.39万人次 ， 吸引外省游客位居全省AAAAA景区榜首 。
ZAKER|看山东如何奏响精品旅游协奏曲，山东十强产业巡礼·精品旅游篇丨蓄力待发
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漫步在台儿庄古城里的游客 。 （图片来源：台儿庄古城微信公众号）
2020年 ， 台儿庄古城迎来开放营业的第十年 。 但这一年年初 ， 受疫情影响 ， 1月24日 ， 台儿庄古城宣布闭园 ， 在之后的几个月时间里 ， 古城与国内所有景区一样 ， 陷入沉寂 。 三月到四月 ， 疫情逐步好转 ， 古城适时推出年卡线上促销活动 ， 本地市场有7万多人在线预约 。 7月14日 ， 文旅部宣布放开跨省团队旅游 ， 旅游市场迅速回暖 。 当晚 ， 古城的营销团队就敲定了一个来自广州的旅行团 。 周末 ， 古城的游客接待量就已经达到2万人次 。
在新的旅游环境下 ， 古城不断升级文旅产品 ， 组织策划了台风音乐季、兰祺伏羊节、非官方演艺招募等系列主题活动 ， 将音乐、古城网络红人、街头艺人与流量融合在一起 ， 通过科技创新、大数据管理为游客做好服务 ， 通过精品活动的策划配合以精准的宣传营销策略 ， 保证了景区热度 。
据了解 ， 8月份古城游客量已恢复至去年同期水平 。 同程旅行联合新晴天气端午假期全国热门旅游目的地top10 ， 台儿庄古城位列其中 ， 并且为古镇类景区第1名；迈点研究院独家发布2020年8月全国5A级景区品牌100强榜单发布 ， 台儿庄古城进入前十强 ， 山东省排名第一 。
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台儿庄古城夜景 。 （图片来源：台儿庄古城微信公众号）
今年上半年 ， 山东坚持以消费为促进 ， 努力提振旅游产业发展 。 出台《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》 ， 启动“第四届山东文化和旅游惠民消费季” ， 印发《第四届山东文化和旅游惠民消费季实施方案》 ， 省市县三级落实1.5亿元资金发放惠民消费券 ， 联合24个省直部门和16市开展六大系列、2273项主题活动 。 截至8月份 ， 已发放消费券1.29亿元 ， 直接带动消费5.81亿元 ， 成为推动文旅消费的重要力量 。 同步开展“山东人游山东”“畅游齐鲁·好客山东好时节”活动 ， 推出康养游、文化游、研学游、自驾游等8大主题418条线路产品及550余项丰富多彩的活动 ， 举办山东“六好”优质文旅产品暨2020年中国旅游日山东活动发布会 ， 开展“六个一百自驾游行动” ， 有效激发了文旅消费潜力 。
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山东嘉华文化国际旅行社有限公司董事长张明接受大众网·海报新闻采访人员采访 。 （摄影：满倩倩）
聚焦动能转换抢抓机遇期
作为旅游产业链下游的旅行社 ， 山东济南的嘉华旅游 ， 在疫情常态化下经营倍感“吃力” 。
【ZAKER|看山东如何奏响精品旅游协奏曲，山东十强产业巡礼·精品旅游篇丨蓄力待发】采访中 ， 嘉华旅游董事长张明流露出无奈 ， “没有办法 ， 只能苦苦硬撑 ， 想方设法生产自救 。 但好在 ， 我们撑下来了 。 ”


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