苹果|苹果iOS迎重大更新，偷偷搜集你信息的APP瑟瑟发抖！( 二 )
经常有很多手机用户在日常使用过程中会发现自己上一秒还在和朋友谈论的某件物品或者事情 ， 下一秒 ， 打开某电商平台 ， 你就会看到相关的广告推送 ， 或许正是某些app在你不知道的情况下偷偷打开了手机的麦克风甚至摄像头！不过现在 ， 苹果正在让这一切可视化 ， 任何App在使用麦克风和摄像头的时候 ， 屏幕右上角就会出现那个小黄点提示用户 。
IDFA和剪切板的更新无疑会深刻的影响各大App以及广告商的商业模式！就连苹果自己也说了 ， “这并非易事” ， 因为他会动掉一个庞大的“程序化广告”市场 。
关闭IDFA动了谁的利益？
每部苹果手机都有一个IDFA ， 它被各大互联网公司用于跟踪用户行为、记录广告投放所获得的下载或购买转化次数 ， 而广告主以此决定向各流量平台支付多少广告费用 。
IDFA看起来只是苹果为每台苹果设备设置的一串代号 ， 但它对应的是一个庞大的“程序化广告”市场——Google、Facebook、Twitter、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司做的都是这种生意 。
据媒体报道 ， 2019年 ， Facebook的广告收入达到707亿美元（约合4824亿元人民币） 。 同一年 ， 阿里巴巴的广告业务收入超过1000亿元 ， 百度和腾讯的广告收入也分别达到781亿元和684亿元 。 另外 ， 根据营销商业媒体平台Morketing梳理 ， 2020年第一季度 ， 包括BAT在内的22家中国互联网上市公司的广告收入总和974亿元 ， 占总营收18.09% ， 其中更是不乏广告收入对公司总营收举足轻重的 ， 搜狗广告收入占比高达92.37% ， 微博广告收入占比85.20% ， 拼多多广告收入占比83.96% ， 百度广告收入占比高达63.18% ， 可见搜索、社交媒体、电商等领域皆对广告收入的依赖非常大！
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【苹果|苹果iOS迎重大更新，偷偷搜集你信息的APP瑟瑟发抖！】图片来源：苹果官网
据财新网报道 ， Facebook作为另一家互联网广告巨头代表 ， 今年二季度广告收入高达183亿美元 ， 占总营收比超九成 。 其反对声最为强烈 ， 之前在多个场合公开反对苹果IDFA政策调整 。 因为广告联盟（Audienc Network）在其广告收入体系中占据重要位置 。 会影响Facebook广告联盟的变现能力以及定价能力 。 一项测试表明相比于定制化广告 ， 非定制化广告收入可能降幅不止50% 。
所谓广告联盟 ， 是指头部媒体利用其数据优势 ， 把众多缺乏独立招商能力的媒体资源聚拢起来 ， 并通过统一的标签体系和算法进行精准广告推送 。 比如 ， 用户在某小众视频平台看到的片头广告 ， 其背后运营方可能是知名互联网公司 。
Facebook就是利用其头部流量平台的能力充当流量中间商 ， 聚拢流量 ， 然后低买高卖 ， 赚取差价 。 这样的流量交易在Facebook上体量庞大 。 Facebook上的开发者和媒体数量超过1.9万家 。
尽管来说国内流量及广告平台同样会受到苹果隐私政策的影响 ， 但国内互联网巨头暂时不会像Facebook那样损失惨重 。 首要原因还是苹果在国内的渗透率相对较低 。 据分析机构Counterpoint数据 ， 截至今年二季度 ， iOS系统在美国的市场占有率高达46% 。 而据IDC数据 ， 截至今年二季度 ， 国内市场的iOS系统保有量占比仅为16.5% 。 其次就是国内更多的安卓操作系统目前并未采取iOS类似措施 。 然后就是国内诸如BAT、字节跳动等互联网公司建立自己的广告平台体系 。 因此这些原因让国内的广告商受冲击有限 。
如何兼顾隐私保护和广告业发展
标识符收紧 ， 隐私保护是一种大趋势 ， 随着人们对于个人隐私重视度的提升以及越来越严苛的数据安全法规的出台 ， 会使人们更加地关注自己是否被互联网“出卖” 。
一直以来 ， 苹果的隐私保护政策和执行情况算得上行业楷模 。 相比之下 ，Facebook、Twitter等互联网企业却常常因数据隐私问题遭监管制裁 。
目前国际上对于标识符的监管立法还滞后于行业发展 。 由于标识符掌握在硬件设备厂商手里 ， 而大量的APP开发者创造营收却需要广告跟踪标识符来实现定制化广告投放 ， 两者存在微妙的博弈 。
据艾瑞咨询分析 ， 去年中国移动广告市场规模达到5415.2亿元 ， 在互联网广告整体市场中占比83.8% ， 预计到2022年中国移动广告市场规模将超万亿规模 。
如此庞大的数字营销和广告业规模 ， 在隐私保护监管趋严的变局之下 ， 如何平衡？
一个相关专业人士认为 ， 要寻求隐私保护和广告业发展这二者的平衡 ， 绝对不能“一刀切”式地解决问题 。 而标识符隐私保护的问题也并非由一个单一媒体的设备能解决 ， 这个事情不应该是一家公司的决定 ， 而应该是整个行业的统一共识 。
目前国内外的广告营销行业协会正在探讨是否有一个“一劳永逸“的方法 ， 即建立统一的标识符 ， 既保护用户隐私 ， 又能促进广告行业健康而持续发展 。
编辑|程鹏 杜恒峰 肖勇 校对|何小桃
每日经济新闻综合财新网、21世纪经济报道、第一财经
封面图片来源：每经采访人员 张建 摄（资料图）
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