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宠物|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官( 三 )


“近5年来 ， 养宠人群增长迅速 ， 为短视频、直播用户注入年轻血液 ， 而年轻人就是宠物消费的主要组成部分 。 ”光点资本副总裁郑非在接受采访人员采访时表示 ， Frost&Sullivan数据显示 ， 我国宠物数量从2014年的1.896亿只增长到了2019年的3.021亿只 ， 预计2024年将进一步增加到4.455亿只 。
庞大的宠物数量 ， 造就了千亿级的市场 。 艾媒咨询预计 ， 2020年中国宠物行业市场规模可达到3000亿元 。 虽然受疫情冲击 ， 但宠物投融资市场依然热闹 。 “行业统计 ， 今年上半年国内共有7起宠物行业融资 ， 其中有4笔公布了具体融资金额共约4.8亿元 ， 预估7起总融资超5亿元 。 ”郑非说 。
萌宠经济受到资本市场的青睐 。 就在不久前 ， 国内宠物电商平台“波奇宠物”向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书 ， 计划在纽交所上市 ， 若波奇宠物成功上市 ， 它将成为中国“宠物电商第一股” 。
当下 ， 全民云吸“宠”的热情高涨 ， 并非偶然 。 对宠物赛道投资颇有研究的郑非认为：“独生子女在成长过程中缺少陪伴 ， 因此愿意养宠物 ， 加之现在年轻人基数大 ， 很多人喜欢宠物 ， 但受限于基础设施条件 ， 比如在学校、租住环境空间小无法饲养等 。 ”所以 ， “当短视频和直播平台上出现萌宠内容时 ， 不管是否养有宠物 ， 都无法阻挡宠物次元文化对大众的吸引” 。
淘宝直播大快消组负责人莲城则向采访人员展示了观看用户的画像：“去年 ， ‘95后’在整个淘宝用户中占比跃居第一 ， 但让我们吃惊的是 ， 淘宝直播用户中‘95后’的比例更是高达40% ， 这意味着淘宝直播更加年轻化 。 因此 ， 我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象 。 ”
作为年轻群体引发的新经济 ， 易观大数据指出 ， 相对二次元经济 ， 宠物经济更具有广泛性和可延展性 。 随着宠物内容质量的提升以及云吸“宠”人群的不断壮大 ， 宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时 ， 也兼具了商业变现的能力 。
一方面 ， 萌宠为平台贡献流量 ， 打破用户增长天花板；另一方面 ， 为内容创作者提供多种变现渠道 。 “流量好时 ， 我一天可以从其中一个平台分到1000多元 ， 一般情况下大概是300多元 。 ”哒哒姐姐告诉采访人员 ， 有平台会根据萌宠视频的流量给创作者分成 ， 直接将钱打到其账户 。
“我发布了90多条萌宠视频 ， 截至目前从其中一个平台收到的流量分成已有数万元 。 ”柯铭也向采访人员表示 。 不过 ， 与哒哒姐姐相比 ， 柯铭还多了一个在短视频中植入广告变现的方式 。
“我是在300万粉丝时 ， 签约了MCN机构 ， 方便进行一些商务方面的对接 。 但内容都是我一个人制作的 ， 宠物内容比较特别 ， 其他人几乎帮不上忙 。 ”柯铭说 ， 他的对外报价与粉丝量息息相关 ， 在300万粉丝时 ， 其广告报价已在5万~6万元 。
高流量的萌宠视频自然吸引到广告主的目光 ， 一位宠物企业的高管对采访人员表示 ， 已通过短视频多次做过品牌露出 。 “我们会根据萌宠主播账号的粉丝情况、活跃度以及知名度来投放 。 同时 ， 还会看其粉丝的年龄分布、购买力 。 达到相应标准的千万级宠物账号 ， 我们愿意承受的价格在15万~20万元 。 ”
《宠物次元经济专题分析2020》显示 ， 围绕宠物次元文化形成的相关消费和商业效应 ， 包括宠物网红短视频、直播、带货等的宠物次元经济 ， 正通过各种渠道及形式吸引着宠物爱好者 。 越来越多人受到影响并愿意为宠物及相关衍生品消费买单 ， 产业变现能力正在飞速增长 。
到目前为止 ， 虽然萌宠短视频可以通过广告露出来盈利 ， 但是萌宠直播的变现能力还有待考究 。 采访人员在采访中获悉 ， 即便是粉丝超2000万的柯铭 ， 也还未在直播中接广告 ， 只是与粉丝互动聊天增强黏性 。 而部分平台上频次较高的萌宠直播 ， 大多为宠物食品的售卖 ， 但观看量和销售数据并未引发外界太多关注 。
“我对萌宠直播变现目前持谨慎乐观的态度 ， 因为在宠物市场两个大的品类是食品和医疗 ， 而这两类我觉得都不太符合直播带货的现状 。 宠物通常会长期食用一个品牌的狗粮或猫粮 ， 宠物主人也不大会通过直播更换宠物的食品 。 ”不过 ， 郑非认为 ， 猎奇性的宠物用品、商品 ， “如宠物玩具、服装等 ， 我是觉得未来能从带货中出圈 。 ”
反观以变现为重点的淘宝直播 ， 现阶段也没有对萌宠直播的成交额作太多要求 。 “我们非常重视主播的专业度 ， 这样才能受到网友的肯定 ， 从而吸引更多观看 。 ”莲城告诉采访人员 ， “直播观看量高 ， 证明粉丝黏性强 ， 不管粉丝是为了满足精神需求 ， 还是来咨询问题的 ， 所以 ， 对于萌宠直播的整体成交额 ， 我们不会给主播太大压力 ， 更愿意把这类直播当成一个丰富我们直播内容和用户需求的品类 。 ”
【宠物|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官】每日经济新闻


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