电影|凭国际电影节出圈的影片，仍然困在票房里( 二 )
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贾樟柯的电影更是获奖无数 ， 在国内的知名度也足够 ， 但票房还是一片惨淡 。 不止中国电影 ， 获得大奖的国外影片也很难在中国叫好又叫座 。
这种局面 ， 一方面是因为这些影片在题材和关注点上多数比较小众 ， 很难引发大众的共鸣 。 上文提到的贾樟柯所创作的影片多以自己的家乡为题材 ， 其中有大量的方言 ， 观影时需要极高的专注度 ， 很考验观众的耐性 。 反观 ， 票房较高的获奖影片 ， 都能在情感上引起人们的共鸣 。
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3.76亿票房的《何以为家》讲述黎巴嫩难民 ， 但影片中“生孩子养孩子”的话题是中国社会的一大热点；《绿皮书》中人与人之间的偏见、朋友之间的情谊普世的话题 ， 所以即使故事背景是20世界60年代的美国 ， 影片仍然能让人引起共鸣 ， 所以影片在国内获得了4.78亿票房 。 2014年3月刁亦男的《白日焰火》在柏林拿到金熊奖后上映 ， 虽然是文艺片 ， 但有了悬疑的元素 ， 再加上廖凡、桂纶镁、王学兵几位演员的名气 ， 影片的票房突破了1个亿 ， 在当时的获奖影片中属于佼佼者 。
另一方面 ， 与影片的宣发也有很大关系 。 《地久天长》导演“泡妞攻略”的“自杀式营销”败坏了不少路人缘 ， 让电影营销的视觉效果付诸东流 。 《地球最后的夜晚》货不对版的营销方式虽然让电影赚到了不少票房 ， 但口碑迅速崩盘 ， 也让观众对文艺片有了更深的“痛恨” 。
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相比较之下 ， 《南方车站的聚会》的营销方式则为影片形成了一股助力 ， 除了多场线下活动 ， 胡歌、桂纶镁两位主演还走进了直播间优惠售卖电影票 。 随着多个热搜话题的出现 ， 关注电影的人也多了起来 。 再加上影片本身的质量 ， 最终获得了两亿多的票房 。
【电影|凭国际电影节出圈的影片，仍然困在票房里】对普通观众来说 ， 感兴趣、有共鸣的影片是买单的主要原因 ， 但这并不能否认这些影片的价值所在 ， 《霸王别姬》至今仍频频被人拿出来观看 ， 讨论 。 或许 ， 随着时代的发展和审美的变化 ， 这些在票房上遇冷的获奖影片也能迎来叫好又叫座的局面 。
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