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群众网|快手被民主耽误了( 二 )


在快手 ， 新人想要出头 ， 有一种办法是为头部红人打赏送礼物 。作为回报 ， 头部红人会号召直播间的粉丝去点关注 ， 帮助对方涨粉 。
再比方说 ， 搞家族式传帮带 。
现如今 ， 在快手上存有六大家族 。分别是辛巴的818家族 ， 散打哥的散打家族、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军、二驴的驴家班 ， 以及牌牌琦（全网被封）的716家族 。
打开快手我们也不难看到 ， 在这些网红的昵称、主页等显眼位置 ， 均可以看到家族名称及代号 。
据不完全统计 ， 快手六大家族粉丝总量加起来已经超过了8亿 。而根据快手大数据研究院报告 ， 快手日活在2020年初才刚到3亿 。
新人想在快手出头 ， 就必须得拜码头 ， 搞江湖 ， 玩争斗 ， 这算什么更大的世界？
很长一段时间 ， 我都被快手“流量普惠”的理念所感动 ， 并认为互联网世界中需要这样的尝试者 。
但这个世界一次又一次告诉我们：当你发现自己在逆行时 ， 你可能是乔布斯 ， 但更大的可能 ， 是你方向确实出了问题 。
纵观整个投资市场对市盈率的判断 ， 很大一部分就是在跟OTT（被管道化）作斗争 。谁离用户越近 ， 谁就能拿到越高的商业溢价 ， 讲出更好的商业故事 ， 拿到更高的资本估值 。
而快手对主播的流量权力让渡 ， 其本质就是在削弱自己与用户之间的联结 。
和中心化流量运营为主的抖音相比 ， 抖音对曝光度的掌控 ， 更能保证平台对网红的控制 ， 降低这些MCN、网红的议价权 。
利益分配方面 ， 快手直播打赏抽成在50% ， 远低于抖音的70% ， 这背后正是平台议价能力不足的表现 。
回归内容创作来看 ， 快手对创作者的优待安排 ， 其实也并不利于其产出优质的内容 。
都知道快手更好地维护了腰部创作者的利益 ， 那么请问他们的利益是从谁手里拿过来的？
头部创作者 。
高晓松在清华演讲中就曾提过内容行业的一个现象：“一流的创作者是愿意赌的 。”
他们愿意用最好的人生创造出来的东西 ， 成功就要大赚一笔 ， 赔了也就认了 。而腰部创作者是不愿意赌的 ， 即干“行活儿”的那一批人 。
如果一个商业模式最后导致优秀的内容创作者都不来 ， 吸引了一大堆干行活儿的人 ， 那说明这个商业模式就已经失败了 。
2018年10月 ， 二驴被快手官方封禁 。但二驴的家族至今依然香火鼎盛 。
在快手 ， 当家族的核心成员被封禁时 ， 很快就会有其他的家族成员接力代表整个家族进行直播 。
被封禁以后 ， 徒弟们互相举荐谁来扛旗 ， 二驴最终选择让交给自己的妻子平荣 ， “靠谁不如靠自己 。只有你爹、你妈还有你自己老婆能靠得住 。有时候连老婆都靠不住 。”
今年4月 ， 在与其它头部网红陷入冲突后 ， 快手网红辛巴也曾宣布短暂退网 。随后 ， 他的徒弟蛋蛋打着“替父出征”的招牌开始活动 。
群众网|快手被民主耽误了
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是什么样的力量 ， 能让90年出生的辛巴这么早就能成了父亲？
是粉丝黏性 ， 是真金白银 。
蛋蛋回归后 ， 开播55分钟销售额就突破了一个亿 。虽然整场直播中蛋蛋都没有提辛巴的名字 ， 但一直不断提起“师父”、“爹” 。
通过不断的煽情 ， 粉丝们也狂刷818 ， 很快就成了一场纪念辛巴的专场 。
此外 ， 很多粉丝表示 ， 在辛巴被封禁后吃不下饭睡不着觉 ， 甚至有粉丝去别的大主播直播间连麦大哭 ， 泣不成声地说想辛巴 。
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随后 ， 618期间 ， 退网51天的辛巴高调回归 ， 并献上5小时带货10亿的战绩 。


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