广告|苹果将打响“隐私保卫战”，互联网广告盈利模式或遭颠覆( 二 )
上述互联网公司相关部门人士认为 ， IDFA规则变化 ， 可能对腾讯广点通这样的社交网络广告平台业务收入影响比较大 。
2017年9月 ， 广点通与腾讯网络媒体事业群OMG的效果广告（智汇推）合并为腾讯社交广告 ， 社交广告和媒体广告均通过统一的广点通进行投放 。 根据其官网业务介绍 ， 平台为第三方应用开发商提供广点通投放系统 ， 通过广点通 ， 用户可以在平台多个广告位上进行应用以及应用活动相关的精准推广 。
腾讯公司二季度报告显示 ， 受惠于微信朋友圈因广告库存及曝光量的增长 ， 腾讯二季度社交及其他广告收入增长27%至152.62亿元 。 2015年到2019年 ， 腾讯社交广告收入已经翻了将近6倍 ， 从93亿元增长至529亿元 。
以往广告平台用数据来做用户识别与投放 ， 正是通过IDFA进行关联 ， 并整合在一起 ， 形成某个用户的整体画像 。
“比如 ， 高德掌握用户出行记录 ， 大众点评掌握用户餐饮及休闲娱乐的数据 ， 两组看似不相关的数据 ， 就是通过IDFA被关联起来的 。 在网络上留下越多的数字痕迹 ， 广告商对你的画像就越精准 。 ”某App业务部门工作人员告诉时代财经 。
一旦广告商不能通过IDFA来追踪用户数据 ， 将很难判断不同数据能不能关联 。 这导致广告无法有效评估投放 ， 广告投放渠道和数据厂商亦无法关联 ， 广告商将变得盲目 。 “一个设备上重复投放十次 ， 还是投放了十个设备 ， 这是覆盖一个用户还是十个用户的区别 ， 效果完全不同 。 ”该工作人员对时代财经分析道 。
尽管IDFA条款更改 ， 被视为移动广告业历史上面临的最大威胁之一 ， 但考虑到中国的现实情况 ， 应用程序可以通过一些手段 ， 例如若用户不授权IDFA ， 就只给其提供有限的服务 ， 以此向用户强制索要授权 。 “这种情况下用户的隐私信息往往被迫开放 ， 从而可能导致IDFA条款更改在国内的影响程度有限 。 ”上述工作人员说 。
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